第一章 打开财富之门的艺术——广告策划 / 001
广告是财富的助推剂 / 003
广告的三大核心信息 / 005
广告的灵魂在于“特色” / 008
广告创意怎么来 / 010
选择合适的广告媒体 / 012
广告效果的评估 / 015 第二章 强烈的视觉震撼——电视广告 / 017
电视广告纵横谈 / 019
经典案例1：直取高端，尊领时尚——男装广告 / 022
经典案例2：大宝天天见——化妆品广告 / 024
经典案例3：我的地盘我做主——电信广告 / 026
经典案例4：爱家情感的触动——保险类广告 / 028
经典案例5：御峰，比肩世界的经典——地产广告 / 030
经典案例6：贺岁片就是中国味——饮料广告 / 032
经典案例7：一把雨伞撑起的天空——银行类广告 / 035
经典案例8：用色彩感染你我——城市宣传广告 / 038
经典案例9：登泰山，保平安——旅游广告 / 040
经典案例10：畅享中华地道滋味——食品广告 / 042
经典案例11：感动母亲，为爱喝彩——婴儿产品广告 / 047
经典案例12：枯叶重获新生——香皂广告 / 049
经典案例13：拥有levis，就拥有整个世界——牛仔裤广告 / 051
经典案例14：如果你真的在乎，就寄最好的贺卡——贺卡广告 / 053
经典案例15：永远的花旗，永远的安全——银行信用卡广告 / 054 第三章 荡气回肠的记忆——平面广告 / 057
平面广告纵横谈 / 059
经典案例16：你的随身图书馆——电子产品广告 / 061
经典案例17：一马平川——旅游广告 / 063
经典案例18：时尚小资的购物天堂——商场广告 / 065
经典案例19：一生的承诺，就要最纯的——珠宝首饰广告 / 067
经典案例20：智慧演绎，无处不在——手机广告 / 069
经典案例21：见证历史，把握未来——手表广告 / 072
经典案例22：“薄”到可以透视 ——电脑广告 / 075
经典案例23：借力奥运，传递更多——快递物流类广告 / 078
经典案例24：心灵之旅——航空公司广告 / 080
经典案例25：生活，从爱家开始——家居广告 / 082 第四章 印象当中的一点——互联网广告 / 085
互联网广告纵横谈 / 087
经典案例26：网聚人的力量 ——网络广告 / 090
经典案例27：聚光灯下的明星——处理器广告 / 094
经典案例28：3G先锋体验大行动——消费电子产品广告 / 096
经典案例29：盗版即是犯罪——软件广告 / 100
经典案例30：传统视频广告与Flash创意相结合——化妆品广告 / 103
经典案例31：品牌推广飓风——汽车广告 / 106
经典案例32：我最闪亮——药品广告 / 110
经典案例33：你有多好“色”——MP3广告 / 113
经典案例34：小相机，大视界——相机广告 / 115 第五章 声音的风景画——广播广告 / 119
广播广告纵横谈 / 121
经典案例35：快乐的走路族——运动鞋广告 / 123
经典案例36：惊喜价99分钱——快餐广告 / 125
经典案例37：12580，一按我帮您——电信广告 / 128
经典案例38：大拇指在跳舞——手机广告 / 130
经典案例39：70年代生人的专属座驾——汽车广告 / 134
经典案例40：青岛劈柴院——旅游广告 / 137
经典案例41：健康美味，选好口味——调味品广告 / 140
经典案例42：美味传情更轻松——饮食广告 / 141
经典案例43：怕上火，喝王老吉——饮料广告 / 143 第六章 人与自然的完美结合——户外广告 / 147
户外广告纵横谈 / 149
经典案例44：红T恤每天都鲜亮——洗涤品广告 / 150
经典案例45：缤纷动感，共舞奥运——信用卡广告 / 154
经典案例46：多一度热爱——体育用品广告 / 157
经典案例47：良心药、放心药、管用的药——药品广告 / 159
经典案例48：品牌传播搭上高速列车——饮品广告 / 163
经典案例49：家庭电气化，我要的生活——电力广告 / 166
经典案例50：处处放光彩——涂料广告 / 169 参考文献 / 172 | 
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