| 本系列图书在科学性和专业性的基础上，用通俗易懂的语言，向读者呈现了晦涩难懂的心理学专业知识，旨在“破解人性密码，呈现行为奥秘，让心理学走下神坛，步入普通人的现实生活”。该系列共计14本，包括《群体心理学》《管理心理学》《行为心理学》《销售心理学》《人格心理学》《经济心理学》《婚恋心理学》《沟通心理学》《职场心理学》《社交心理学》《领导心理学》《竞争心理学》《决策心理学》《投资心理学》等。 |
| 孙科炎，北京华通管理咨询公司总经理，企业经营篱理、项目策划咨询实战派专家，对组织经营管理、企业群体行为等问题颇有研究，长期从事教育管理、工业生产管理、文化产业创意等多种项目的组织与策划。作者近十年来潜心研究管理学和心理学，出版相关著作十多部。 |
| 丛书序 前言 第一章 以钱生钱的密码 俗话说，书中自有黄金屋。真正能“生钱”的“种子”，不是“钱”，而是知识。基于知识展开的投资活动，即使你没有足够的本金，你也能够赚钱；而没有知识，不管你拥有多少本金，也可能在一夜之间将所有积蓄化为乌有。 风险收益对应论——高风险未必带来高收益 自利性动机——冒险投资的出发点 内在价值——物有所值是投资的根本 杠杆原理——小资金撬动大收益 洼地效应——资金爱往低处流 二八法则——少数人赚钱，多数人赔钱 现金流与资本利得——投资着眼点的差别 第二章 为什么不投资 人们对储蓄的积极态度源于安全需要的满足，对投资的消极态度则源于利益需要的未满足。 刻板印象——投资是有钱人的游戏 损失厌恶——因为输不起，所以不赌 风险厌恶——二鸟在林不如一鸟在手 模糊厌恶——无从把握，选择放弃 后悔厌恶——懊悔也是一种枷锁 负债厌恶——债务是魔鬼，无债一身轻 负面评价——为迷茫者指明方向 流动偏好——手持现金，以防万 第三章 财富，非理不可 任何资产不作打理，只是存放银行，其结局很可能是被通货膨胀侵蚀掉。 金钱与幸福——不可不知的金钱观 高薪月光族——薪水为什么不够花 通货膨胀——金钱，不发光则发霉 马太效应——贫者更贫，富者更富 互悦机制——你愿理财，财愿理你 致富之道——钱不在多，会理则灵 第四章 投资选择的风险 与银行储蓄相比，投资需要冒很大的风险。该不该进行投资，关键在于你能否认清所要承担的风险以及自己承受风险的能力。 不可预测性——没有人拥有预测未来的水晶球 随机移动理论——基金经理为什么不如大猩猩 均值回归——上下波动是永叵的规律 蝴蝶效应——失之毫厘，谬以千里 情绪——一个可能解释“亏本买卖”的概念 认知失谐——回想的比做的好 代表性思维——历史难以在未来重演 有限理性——你无法作出完全理性的最优决策 第五章 坚守恰当的判断依据 …… 第六章 卖与不卖的心理博弈 第七章 不可不防的投资陷阱 后记 |
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