| 品牌，你逃不出的围城，品牌是企业建筑在消费者大脑中的围墙，而“七大认知机制”与”类别化解析模式“则决定了品牌围墙的建筑方法。有了品牌围墙，企业就相当于把产品捆绑在消费者的自由意志上，把影响植入到消费者的知识体系里。 洞悉品牌形成过程，掌控品牌必胜之道。首次提出“品牌围墙”概念，从认知心理学层面解密宝洁、苹果、王老吉的品牌本质。 |
| 白志银，中山大学社会学硕士，16年研究咨询经验，广州诚予国际市场研究公司战略品牌定位研究专家。 |
| 第一章 传奇品牌 宝洁为什么总能成功 品牌是坚固的围墙 品牌形成原理 品牌战略的种类 宝洁的两个中心三个基本点 品牌研究不是艺术 营销就是建围墙 不确定的世界 模糊也是准确 第二章 需求 自由意志 欲望是一切经济活动的出发点 不同于马斯洛的观点 需求的广义定义 维持内心静笃是人的最基本需求 需求的产生 需求意识 滚动的需求环 第三章 概念就是圆墙 概念的形成 边界原则 品牌原型 仓颉造字 需求概念的结构 品牌是存在于消费者知识体系中的概念 购买是为了维护内心静笃的选择 消费者购买意识模型 确定性知识围墙的功用 第四章 品牌社舍化 品牌社会化过程 命名及其关键要素 赋予内涵与品牌定位 意识定位模型 传播 广告效果评估的AECP 学习信息 体验样例 品牌概念确立 品牌是活的 《论语》折射的品牌观 第五章 品颊演化 非连续性品类创新 品类演化的5个阶段 品类始创阶段 品类形成阶段 品类发展阶段 品类泛化阶段 品类分化阶段 品类代表 围绕品类演化的品牌战略任务 品类竞争策略 第六章 市塌 市场竞争 市场的要素 进入市场的最好时机 环境的影响 关键市场指标 市场预测的定心丸 决策选择的风险控制 第七章 品牌形成的器知学原理 品牌研究的新视角 猴子没有概念 “我”的构成 意识是物质 共同意识与苹果iPhone热潮 大脑的作用 感知系统 七大认知机制 起信与产品设计 联想与胡思乱想 类别化解析模式 态度 感受与主我选择 忽视与唤醒 知识的色彩 结语沉思：最后的選挥 主要参考资料 |
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