| 周亮 毕业于上海交通大学，具有理工技术与营销管理的复合学科背景，曾供职于多家大型IT及互联网企业，先后担任产品经理、网络营销经理、市场总监等职务，工作领域涵盖产品设计、数据分析、搜索引擎优化、网络推广与电子商务，2003年开始搜索引擎营销的研究工作，近年来持续管理平均年度消费超过千万的搜索引擎营销账户。 结合搜索引擎工作实践经验和网络营销理论积累，通过系统化的逻辑体系，作者完整介绍了中文搜索引擎营销这一国内重要网络营销方式的应用过程，通过本书可以快速了解搜索引擎营.. << 查看详细 |
| 《搜索引擎营销向导》 篇前部分 欢迎来到搜索引擎营销的世界1 第一部分 认识搜索引擎营销 第1章 你真的了解搜索引擎吗9 1.1 什么是搜索引擎9 1.1.1 搜索引擎的概念及发展9 1.1.2 搜索无所不能11 1.2 搜索引擎的工作原理16 1.2.1 搜索引擎是如何运行的16 1.2.2 关于搜索引擎工作原理需要说明的重要问题20 1.3 常见信息搜索方式23 1.3.1 百度为搜索者推荐的常见搜索技巧24 1.3.2 常见的信息搜索语法25 1.3.3 用什么搜什么搜索方法示例27 第2章 为什么搜索引擎可以营销30 2.1 搜索引擎的媒体属性30 2.1.1 搜索引擎行业的基本情况32 2.1.2 应用融合32 2.2 搜索引擎的交易属性33 2.3 搜索引擎营销的意义38 .2.3.1 传统广告模式的变革38 2.3.2 匹配、规模、主动的完美统一40 2.3.3 效果营销发展趋势与搜索引擎营销市场40 第3章 搜索引擎营销究竟是什么样子43 3.1 搜索引擎营销的表现形式43 3.2 搜索引擎营销的实现环节47 3.3 搜索引擎营销的一般流程49 3.3.1 百度搜索推广操作流程49 3.3.2 google adwords账户操作流程52 3.4 典型行业的搜索引擎营销54 第二部分 分析搜索引擎营销机会 第4章 目标顾客和他们的搜索61 4.1 目标搜索顾客61 4.2 搜索行为及其类别65 第5章 目标顾客会用哪些关键词69 5.1 通用类搜索关键词69 5.2 产品类搜索关键词72 5.3 属性类搜索关键词76 5.4 事件类搜索关键词78 第三部分 搜索引擎营销规划 第6章 准备好利于搜索引擎营销的网站82 6.1 面向搜索引擎的结构与内容82 6.2 搜索引擎着陆页的创建102 6.2.1 什么是着陆页102 6.2.2 着陆页用途与类型102 6.2.3 着陆页的重要性104 6.2.4 创建着陆页需要考虑的内容104 第7章 搜索引擎营销的展示109 7.1 搜索展示的理解109 7.2 搜索关键词热度112 7.2.1 百度关键词指数工具——百度指数113 7.2.2 google关键词指数工具——google trends117 7.3 搜索关键词拓展119 7.3.1 核心关键词拓展119 7.3.2 长尾关键词拓展120 7.3.3 搜索引擎关键词拓展工具121 第8章 搜索引擎营销的点击126 8.1 搜索点击量的影响因素126 8.2 有效搜索点击量的概念129 8.3 搜索营销的点击欺诈135 第9章 搜索引擎营销的转化139 9.1 搜索转化指标139 9.2 搜索转化的影响因素144 9.3 搜索着陆页优化147 9.4 转化效果的监控151 第四部分 搜索引擎营销操作 第10章 搜索引擎营销方案的制作157 10.1 规划账户结构157 10.1.1 账户相关的基本概念157 10.1.2 账户结构的意义159 10.1.3 建立账户结构的技巧160 10.2 关键词的设置163 10.3 关键词匹配方式166 10.4 搜索创意的撰写170 第11章 搜索引擎营销实施投放178 11.1 关键词出价178 11.2 质量度与排名182 11.3 点击计费方式186 11.4 更精确的投放设置189 第12章 搜索引擎营销数据报告与分析195 12.1 搜索营销数据类型195 12.2 搜索营销统计报告196 12.3 搜索营销数据分析199 第五部分 搜索引擎营销优化 第13章 搜索引擎营销的效果评价206 13.1 效果评价的理解206 13.2 cpa为核心的效果评价210 13.3 roi为核心的效果评价212 13.4 搜索引擎营销的净产出评价214 第14章 搜索引擎营销的优化方向216 14.1 分组关键词表现评估216 14.2 搜索引擎营销的全程监控219 14.3 关键词出价优化222 14.4 关键词匹配优化226 14.5 着陆页再优化228 第15章 搜索引擎营销的工具自动化232 15.1 搜索引擎营销工具的基本用途232 15.2 关键词的自动拓展与关闭237 15.3 超越人工的多维组合选择239 15.4 搜索引擎营销账户元素的实时更新241 15.5 自动化工具的适用性与局限性244 附录246 附录a 中文搜索引擎及网址大全246 附录b 搜索引擎营销标准术语定义248 附录c 百度搜索推广典型账户案例255 后记259 |
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