企业品牌与文化

第一章　企业文化概述
学习目标
案例引导
第一节　企业文化的内涵与功能
第二节　企业文化系统
第三节　企业品牌与企业文化
技能训练
本章小结
本章练习
第二章　企业品牌文化
学习目标
案例引导
第一节　企业品牌的含义和特征
第二节　企业的品牌定位
第三节　企业的品牌策略
第四节　企业品牌文化
技能训练
本章小结
本章练习
第三章　企业品牌设计
学习目标
案例引导
第一节　企业品牌设计的内涵
第二节　企业品牌名称的设计
第三节　企业品牌标志的设计
技能训练
本章小结
本章练习
第四章　企业形象的策划与塑造
学习目标
案例引导
第一节　企业形象的含义与特征
第二节　企业形象的塑造
第三节　企业形象与企业文化、企业品牌的关系
技能训练
本章小结
本章练习
第五章　企业形象的CIS战略
学习目标
案例引导
第一节　CIS战略概述
第二节　企业理念识别系统（MIS）的设计
第三节　企业行为识别系统（BIS）的设计
第四节　企业视觉识别系统（VIS）设计的原则
第五节　企业听觉识别系统（AIS）的设计
技能训练
本章小结
本章练习
第六章　企业形象的CS战略
学习目标
案例引导
第一节　CS战略概述
第二节　CS战略的操作实务
第三节　行业CS战略实务
技能训练
本章小结
本章练习
第七章　企业文化的传播
学习目标
案例引导
第一节　企业宣传的目的和作用
第二节　企业宣传的内容构成
第三节　企业文化的传播
技能训练
本章小结
本章练习