网络营销与广告

    本书是《网络营销与广告》项目课程教材，共有7个项目组成：网络营销分析、网络营销策划、网络营销实施、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作和网络广告发布。每个项目有若干个模块，共有22个模块。每个模块设计有培训目标、工作任务、能力训练、相关知识和思考与讨论5个部分。培训目标包括终极目标和促成目标；工作任务包括总体任务和具体任务；能力训练包括若干实践活动，通过设计多样化的实践活动训练、“中  职电子商务专业教师实践能力标准”中规定的“网络营销与广告”岗位群相关操作技能和；职业能力。

项目1  网络营销分析
　模块1.1  网络调研工具运用
　模块1.2  网络市场问卷调查
　模块1.3  网络调研报告撰写
　模块1.4  网络消费行为分析
　模块1.5  网络目标市场分析
项目2  网络营销策划
　模块2.1  网络营销策略选择
　模块2.2  网络营销工具选择
　模块2.3  网络营销方案制订
项目3  网络营销实施
　模块3.1  网络营销方案实施
　模块3.2  网络营销实施效果评价
项目4  网络广告策划
　模块4.1  网络广告决策分析
　模块4.2  网络广告创意构思
　模块4.3  制订网络广告方案
项目5  网络广告设计　
　模块5.1  网络广告用语设计
　模块5.2  网络广告画面设计
　模块5.3  网络广告文案设计
项目6  网络广告制作
　模块6.1  网络广告文字制作 
　模块6.2  制作网络广告图像动画
　模块6.3  制作网络广告音频
　模块6.4  网络广告视频制作 
项目7  网络广告发布
　模块7.1  网络广告媒体选择
　模块7.2  网络媒体广告发布
参考文献