市场营销

.练习与实训
项目四顾客购买行为分析
第一节项目案例导人
第二节项目内容及实施步骤
任务一消费者市场及其购买行为分析
任务二组织市场及其购买行为分析
第三节相关支撑知识
练习与实训
市场开拓能力模块
项目五市场营销调研
第一节项目案例导人
第二节项目内容及实施步骤
任务一市场调研方案的设计
任务二市场调研问卷的设计
任务三市场调研的实施
任务四市场调研数据的整理与分析
任务五撰写市场调研报告
第三节相关支撑知识
练习与实训
项目六目标市场选择
第一节项目案例导人
第二节项目内容及实施步骤
任务一在市场调研的基础上进行市场细分
任务二选择目标市场策略并确定目标市场策略
任务三制定市场定位策略
练习与实训
制定市场营销策略能力模块
项目七产品策略
第一节项目案例导人
第二节项目内容及实施步骤
任务一产品及产品的整体概念理解
任务二产品组合及其相关概念
任务三新产品及新产品开发的八个阶段
任务四产品生命周期概念及阶段特点
任务五品牌的内涵及策略
任务六包装的内涵及其策略
练习与实训
项目八价辂策略
第一节项目案例导入
任务三确定企业定价策略
任务四确定企业调价策略
练习与实训
项目九营销渠道策略
第一节项目案例导人
第二节项目内容及实施步骤
任务一制定渠道策略
任务二设计渠道系统
任务三实施渠道管理
第三节相关支撑知识
练习与实训
项目十促销策略
第一节项目案例导人
第二节项目内容及实施步骤
任务一确定企业的促销组合策略
任务二确定企业的广告策略
任务三确定企业的人员推销策略
任务四确定企业的营业推广策略
任务五确定企业的公共关系策略
练习与实训
制定促销策略能力模块
项目十一营销计划与控制
第一节项目案例导入
第二节项目内容及实施步骤
第三节相关支撑知识
练习与实训
附录一我心“衣”就——班服创意营销
附录二“营销计划”教学祥例
附录三营销计划管理制度
参考文献