| 本书对汽车行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书力求做到学术性和实用性相结合，既针对日趋庞大的专业广告设计与管理人员，同时也兼顾大众消费者；既可以作为学术著作又可以作为大专院校的专业教材使用。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。 |
| 第一章 汽车广告概述 一、汽车广告的内涵 二、汽车广告的分类 三、汽车广告的职能 第二章 汽车行业与汽车广告的现状 一、汽车行业的现状及与社会经济、文化的关系 二、汽车广告的现状及存在的问题 第三章 汽车广告设计创意 一、汽车广告的创意特征 二、汽车广告的创意原则与要求 三、汽车广告的创意思维方法 四、汽车广告的创意技巧 第四章 汽车广告的创意表现 一、汽车广告的创意表现准则 二、汽车广告的创意表现形式 |
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