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市场营销学-(第2版)

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市场营销学-(第2版)

最 低 价：￥21.20

定 价：￥30.80

作 者：王朋 著

出 版 社：理工大学

出版时间：2012-1-1

I S B N： 9787564054670

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    编辑推荐

    内容简介
    　　本书依据教育部高教司制定颁布的核心课程教学基本要求编写，涵盖了工商管理类专业本课程所要求掌握的基本理论和技能，并对营销学的最新理论发展做了有选择的介绍。　　本书是专门为成人教育本、专科工商管理类学生学习市场营销学编写的。适用于54或36学时的课程教学。考虑到，该类成教学生在前期已经学习了经济学和管理学；比普通本、专科同学有更多的社会认知和实践；学习时间相对较少等特点，我们对各章节内容做了适当调整。

    作者简介

    目录
    第一章 绪论
    第一节 市场营销学及其发展
    第二节 市场观念及其演进
    第三节 市场营销学与相关学科
    第四节 市场营销的重要性
    案例 美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争

    第二章 市场营销环境分析
    第一节 市场营销环境的基本知识
    第二节 微观环境分析
    第三节 宏观营销环境分析
    案例 柯达在中国“按错快门

    第三章 消费者市场、组织市场以及购买行为分析
    第一节 消费者市场与消费者购买行为模式

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