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康师傅
| 商品名称:康师傅 矿物质水1500ml/瓶 品牌：康师傅 康师傅 矿物质水 简介 配料：纯净水、硫酸镁、氯化钾。 虽然康师傅每日C已经是个培养多年的成熟产品，但在最新的稀释果汁市场统计中，康师傅的市场占有率为17%，居市场第三位。前面还有处于市场巅峰期的可口可乐美汁源，康师傅硬碰硬，并不见得划算。”广州顶津一线销售人员肖先生称：“中国市场，康师傅已经拿到饮料业团体冠军，而在茶饮料方面，未来一两年康师傅的地位也无人能敌。现在康师傅最想得到的是包装水的单项冠军。” 肖先生称，娃哈哈虽然是成名自农村战略，当年康师傅的业务大军直接与其较量时，人多势众的康师傅还是松动了娃哈哈的农村“堡垒”。“从2000年后，在茶饮料、果汁的大战中，娃哈哈已经被康师傅全面超越。目前，只有在包装水市场上，娃哈哈仍能当老大。” 康师傅矿物质水3年前就上市，但成绩未如软饮料增长快。肖先生称，娃哈哈今年来受困于与达能的跨国纠纷与官司，因此明显放缓了对娃哈哈水的营销力度。“以往宗庆后一直是娃哈哈营销的主要策划人，销售大计来自其长期在一线市场的考察。但自从今年娃哈哈与达能‘开架'以后，宗庆后穷于应付达能的反击，坚持走市场这时已经不切实际。”肖先生表示，虽然未看到娃哈哈同行因此怠工，但由于企业所属不明确，销售政策更是说变就变，不少人因此流露对前景的观望情绪。 “包装水的成功，仍是品牌与渠道的结合。不同品牌间产品的同质化其实比较明显。论渠道，康师傅的全国性网络，七天内可实现全国大小城市渠道全面铺货。因此康师傅今年强攻矿物质水，是一个夺取市场有利形势的大好时机。”原华南某饮用水生产企业高层称。 虽然毛利率不高，但中国包装水市场的高速前进仍令企业获利甚丰。据广东省瓶装饮用水协会会长罗坦称，华南包装水巨头怡宝去年的业绩增长超过50%。 康师傅对包装水这个单项冠军显然是志在必得。2006年初，公司投资近2000万元再建第二条矿物质水生产线。康师傅旗下已在全国建立20家矿物质水生产工厂。而据康师傅控股2006年报显示，康师傅矿物质水销量同比增长159%，并以11%的市场占有率成为全国第二大品牌。 据台湾地区媒体报道，康师傅今年计划砸下111亿元新台币(约人民币27亿元)重金扩充产能，其中包装水生产线是其中一个重要部分。 温馨提示: 由于部分商品包装更换较为频繁，因此 |
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