自序 当洋咖啡遇上中国茶 ／008chater 1 “注意力经济”时代来了 ／010 草根声音崛起，撼动力十足 ( 012) 什么是“注意力经济”？ ( 016) 抓紧“创造议题”的精髓 ( 018)chater 2 新媒体力量的升起 ／020 正视中国媒体力量的巨大 ( 022) 捍卫声誉的殊死战：网络媒体 ( 025) 重媒体，亲政府——你gr了吗？ ( 028 ) 另类公关：企业公民 ( 029)chater 3 确立自己在市场的定位 ／032 劈开与对手的距离 ( 034) 确立地位的媒体策略 ( 036) 强调专才的媒体策略 ( 037)chater 4 nonews is good news？ ／040 不怕被消费的媒体策略 ( 042) 从虚拟红回现实的媒体策略 ( 046) 沉默是金的媒体策略 ( 049)chater 5 抢搭上新媒体经济学的第一班列车 ／052 一鱼多吃的媒体策略 ( 054) 明星转战商场的媒体策略 ( 060)chater 6 从nobody变成somebody的秘诀 ／064 把自己当做品牌的媒体策略 ( 066)chater 7 明星ceo也可替企业赚进大财富 ／070 “勤剥洋葱”的媒体策略 ( 072) 设定议题喂媒体策略 ( 075) 拉长战线的媒体策略 ( 079)chater 8 用兴趣包装学走一条蹊径 ／082 受人信赖的媒体策略 ( 084)chater 9 无招胜有招的绝世炼金术 ／088 渔翁得利的媒体策略 ( 091) 一句话让人们记住你 ( 095)chater 10 运用卡通代言人笼络并加深企业形象 ／098 唤起童心的媒体策略 ( 100)chater 11 让自己历久不衰，就是媒体常胜军 ／106 颠覆常规的媒体策略 ( 108) 讲求高调奢华的媒体策略 ( 111)chater 12 大老板疯慈善，最“in” ／114 为善要为人知的“禁忌” ( 117) 认识日益重要的csr ( 118 ) 慈善是一种新教育，更是心教育 ( 119)..........................
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