| 《广告设计》 1第一章广告学与广告设计课程的关系 3第一节广告学的研究对象 7第二节广告与广告学 8第二章现代广告与广告设计教育 9第一节现代广告有别于传统广告的特点 12第二节广告的现代化发展趋势和对我国广告从业人员的要求 18第三节广告设计教育应顺应时代潮流，满足社会的需求 19第三章现代广告设计与销售促进策略 20第一节为广告和销售促进设定目标 24第二节大众媒体策划 28第三节广告媒体组合策略 31第四章广告策划的程序 32第一节广告调查 34第二节策划的程序 44第五章广告策划的技能 45第一节广告调查的形式与方法 46第二节广告分析的要素与方法 55第六章广告的创意 56第一节广告创意的意义和目的 .58第二节创意设计的特征 59第三节创意设计的策略 62第四节创意的表现形式 65第七章广告的设计 66第一节广告设计的要素 68第二节广告设计的程序 71第三节广告设计的原则 72第四节广告设计的基本表现与要求 75第八章色彩计划与编排技巧 76第一节色彩在广告中的功能价值 78第二节广告设计中色彩运用的法则 81第三节色彩计划的特点与方式 85第四节广告版面编排的目的与法则 88第五节广告版面编排的类型 97第九章广告设计作品欣赏 |
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