| 引言 第一节 独特的中国艺术市场 第二节 世界最大的网民规模 第三节 网络营销的现实与想象 第一章 艺术市场概论 第一节 市场的形成 一、需求与欲望 二、交换的效用 第二节 市场的类型 一、买方市场与卖方市场 二、一级市场与二级市场 三、区域市场与全球市场 四、实体市场与虚拟市场 第三节 环境对市场的影响 一、经济的动向 二、政治的现况 三、社会文化的趋势 四、人口结构的变动 五、科技发展的趋势 第二章 艺术市场的营销 第一节 市场营销的沿革 一、产品导向 二、销售导向 三、消费者导向 第二节 消费者研究 一、艺术市场有哪些关系人 二、消费者的角色 三、艺术消费的动机 四、是谁在决定消费 五、艺术消费的决策流程 第三节 目标市场区隔 一、目标市场设定 二、如何区隔市场 第三章 营销规划 第一节 产品 一、产品的核心 二、产品的形式 三、产品的延伸 …… 第四章 网络时代的营销 第五章 艺术的网络营销概念 第六章 艺术如何进行网络营销 第七章 艺术运用网络营销实例 第八章 结论 参考文献 |
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