| 第1章广告与广告心理 学习目标 1.1 从广告看心理学原理 1.1.1 心理是客观现实的反映 1.1.2 人的心理活动 1.1.3 广告的心理功能 1.1.4 广告传播与受众心理活动模式 1.2 广告由传统向现代的沿袭与发展 1.2.1 对广告含义的理解 1.2.2 广告由传统向现代的沿袭 1.3 现代广告的基——观念传播 1.3.1 社会性与大众性的统一与和谐 1.3.2 市场价值与广告价值的一致性 1.3.3 超前意识与商品求实的统一性 1.4 本学科的研究对象、性质与方法 1.4.1 广告心理学的研究对象 1.4.2 广告c理学的研究范畴 1.4.3 广告心理学的研究方法 1.5 国外相关广告理论介绍 1.5.1 压力反应论 1.5.2 主动学习论 1.5.3 低度投入理论 1.5.4 消除不满论 复习思考题 案例 广告导致两种商品的不同命运 第2章广告传播的心理基础 学习目标 2.1 注意概述 2.1.1 注意的内涵 2.1.2 注意的外部表现与作用 2.1.3 注意的种类 2.1.4 注意的品质 2.2 影响受众注意的因素 2.2.1 广告自身因素的影响 2.2.2 受众个体因素的影响 2.2.3 情境刺激因素的影响 2.3 选择性注意理论介绍 2.3.1 过滤器理论 2.3.2 资源分配理论 复习思考题 案例 以守为攻，反其道而行之 第3章广告受众的接受心理 学习目标 3.1 受众对广告的感知 3.1.1 广告受众的感觉系统 3.1.2 广告受众的知觉系统 3.2 受众对广告的学习与记忆 3.2.1 广告受众的学习 3.2.2 广告受众的记忆 3.2.3 广告受众的遗忘 3.2.4 广告让受众记住的方法 复习思考题 案例 对图示的判断、知觉与理解 第4章广告受众的需要与动机 学习目标 4.1 需要的内涵 4.1.1 需要的含义与产生 4.1.2 广告受众需要的特点 4.1.3 广告受众需要的指向 4.2 动机的内涵 4.2.1 动机的含义与形成 4 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）