| 本书保留了第一版的写作特点：(1)基础性。在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，一方面删除那些通俗的、过时的、不太必要的理论，另一方面借鉴发达国家营销学的发展，结合我国企业营销的实践，吸收了营销领域研究的最新成果，使之更基础、更实用。(2)应用性。遵循高校财经类专业学生的培养规律与要求，适应培养学生实际操作能力的需要。(3)可读性。在写作过程中，通过真实的事例，增强学生对市场营销原理的感性认识，让理论与实践融为一体，并大大增强了教材的可读性。黄金火教授负责修订编写工作的组织，并对全书各章节进行审稿修改与统编定稿。 |
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