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| 西尔维·拉福雷(Sylvie Laforet)拉福雷博士是英国谢菲尔德大学管理学院(University of SheffieldManagement School)营销学高级讲师。自1994年起，她一直从事企业品牌和品牌结构方面的研究。其研究成果广泛发表于英国和美国顶尖的营销期刊。 .. << 查看详细 |
| 《现代品牌管理(英文版)》 导论 第1篇品牌化的战略含义 第1章现代品牌管理概述 第2章品牌资产和品牌评估 第3章品牌建设和业务建设 第4章作为战略资产的品牌——提上公司议程 第2篇管理品牌——创建和维系品牌资产 第5章品牌识别和定位 第6章品牌架构 第7章品牌延伸 第8章贯穿生命周期管理品牌 第9章品牌声誉和企业声誉建设 第3篇新的业务环境 第10章新竞争环境和品牌化 第11章零售商品牌对制造商品牌 第12章面向消费者的包装设计和品牌化 第13章原产地品牌化 |
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