最 低 价：￥32.80
定 价：￥46.90
作 者：陈兰 主编，周晓峰，张兴全，柳瑞波 编著 著
出 版 社：中国青年
出版时间：2011-12-1
I S B N： 9787515304120 </td></tr><tr><td width="14%" class
| 陈兰主编的《广告学》融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告理论进行全面透彻的阐释，同时吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，并贯穿全书，力求全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。 本书在广告理论的学术基础上力求务实，强调理论与实践相结合，采用最新的学术和专业资料、统计数据，新的、切合课程内容的鲜活实例，以激发读者对广告学学习的兴趣，注重实例和实务的介绍，力求深入浅出地向读者介绍广告学的经典案例和实例，以及实用的广告运作实务。 |
| 第一章 广告概述 第一节 广告的概念 一、“广告”一词的来源 二、广告的定义 三、广告定义的核心要素 第二节 广告的分类 一、按广告传播范围分类 二、按广告内容分类 三、按传播媒介分类 四、按广告性质分类 第三节 广告的功能 一、广告的经济功能 二、广告的社会功能 三、广告的营销功能 四、广告的沟通功能 |
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