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| 如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。 你死我活的竞争时代 令人警醒的实战经典 这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状。 广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。 营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。 互联网被指责制造了更多的混乱。 一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。 特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。 |
| 杰克·特劳特 全球顶尖的营销战略家，在四十多年的实战中不断开创与完善了“定位”理论。他的作品有《什么是战略》、《简单的力量》、《定位》、《重新定位》、《人生定位》、《商战》、《与众不同》、《营销革命》、《显而易见》等畅销书，目前为特劳特全球伙伴公司(www．troutandpartners．com)总裁，该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一，在全球27个国家设有分公司。 谢伟山 特劳特全球伙伴公司中国区（www.trout.com.cn）合伙人。 深研定位理论多年，致力于传播定位理论，译著有《定位》、《简单的力量》、《.. << 查看详细 |
| 《显而易见：终结营销混乱（珍藏版）》 特劳特致中国读者 总 序 推荐序 自 序 前 言 第1章 “显而易见”的真相 常识是思维的向导 / 6 第2章 寻找营销的终极战场 ceo始终应是主角 / 12 来自华尔街的麻烦 / 15 没有时间思考 / 18 令人费解的调研 / 20 第3章 混乱不堪的互联网 信息噪声 / 24 当心邮件 / 26 口碑营销的神话 / 29 坠入深渊 / 34 第4章 迷恋创意的广告人 广告拍成电影 / 38 .喜爱品牌？ / 40 情感陷阱 / 43 失控的口号 / 45 创意陷阱 / 48 整饬广告业 / 53 第5章 热衷品牌延伸的营销员 全能产品 / 61 品牌分裂症 / 64 第6章 “显而易见”看营销 营销的重要性 / 68 简化营销 / 72 如何评估广告 / 75 如何评估商标 / 78 心智憎恨改变 / 81 简化品牌打造 / 85 走出误区 / 88 营销：认知之战 / 90 第7章 寻找真相始于竞争 为竞争对手重新定位 / 94 应对竞争 / 97 了解你的对手 / 99 方案还是方向 / 103 使命宣言 / 104 领导地位：有效的区分点 / 107 借用的概念更简单 / 113 变幻无常的世界 / 116 求大是大敌 / 119 营销的主要失误 / 122 第8章 终结混乱的基本法则 耳朵法则 / 128 细分法则 / 131 认知法则 / 134 独特法则 / 138 二元法则 / 142 资源法则 / 144 第9章 营销解困 通用汽车：前车之鉴 / 150 沃尔玛：是否需要变革 / 152 可口可乐：王国的混乱 / 155 报业：何去何从 / 157 于事无补的名人们 / 159 使人困惑的啤酒生意 / 162 星巴克的出路 / 164 特许经营 / 166 难以企及的高端市场 / 170 集团分裂症 / 172 西尔斯能否被挽救 / 175 重塑美国形象 / 177 毒品“反营销” / 178 十字路口上的中国品牌 / 182 第10章 未来 错误预测未来 / 186 跋 终结混乱的关键：简单 参考文献 附录a 特劳特思想应用 附录b 企业家感言 |
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