| 薛海波，1980年9月生，河南省汤阴县人。2009年毕业于上海财经大学，获管理学博士。现为华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心秘书长，主要从事品牌与消费者行为、公共关系和整合营销传播等领域研究。从2006年开始研究品牌社群，曾在《中国工业经济》《管理科学》和《外国经济与管理》等CSSCI核心期刊上发表品牌社群方面论文10余篇。其中多篇被人大复印资料全文转载；主持国家自然科学基金项目和教育部人文社会科学研究项目等课题多项。 |
丛书总序前言 第一章 绪 论第一节 研究背景与问题提出 一 研究背景 二 问题提出第二节 研究目的和主要内容 一 研究目的 二 主要研究内容第三节 研究思路与方法 一 研究思路 二 研究方法第四节 研究意义及主要创新 一 研究意义 二 主要创新 第二章 文献综述第一节 中外品牌社群研究 一 品牌社群的概念和特征 二 品牌社群的主要研究对象和构成要素 三 消费者参与品牌社群的动因研究 四 品牌社群的影响作用研究 五 品牌社群的创建策略研究第二节 中外品牌忠诚概念和驱动前因研究 一 品牌忠诚的概念界定研究 二 驱动品牌忠诚的主要因素第三节 研究缺口 第三章 品牌社群研究理论基础第一节 品牌社群研究的经济社会学基础 一 社会网络理论 二 社会资本理论第二节 品牌社群研究的心理学和社会心理学基础 一 高峰体验理论 二 沉浸体验理论 三 社会认同理论第三节 品牌社群 |
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