| 这本书以20世纪末网络技术带来的冲击作为背景，讨论企业面对这种崭新的、跳跃性的、带来范式变化的网络技术时所面临的策略选择。我们通过细致的分析，解剖网络经济的特征，将之与传统经济比较。我们认为，虽然以信息为基础的网络经济在表象和作用上与传统经济存在着很大不同，但是阐释它们最根本的经济学和管理学原理是相通的，问题是如何活学活用基本的经济学和管理学原理，将之应用到企业利润策略的基本实践中去。 网络其实并不是20世纪末才出现的一种特殊现象。可以说自从有了人类就有了网络，我们所熟悉的部落群体网、宗教团体网、方言使用者群体网、同乡网、邮驿网、铁路网、公路网、航空网、输电网、金庸小说爱好者网等等，这些网有物理的，也有虚拟的。网络无时不在，无时不将我们罩在其间。20世纪末互联网技术带来的网络只是这许许多多网当中的一张。因此，虽然我们是以20世纪末的网络现象作为背景，针对的是企业面对互联网技术所带来的挑战，其实我们所作的分析和解释也适用于各种物理的和虚拟的不同网络，我们所归纳得出的企业策略也同样可以应用到在其他各种不同网络体系里运作的企业。 我们在本书中进行的分析归纳并不是如鸵鸟那样，一头扎在了互联网络里，而是从互联网络里走了出来，站在一个不同的地方，将网络经济下企业的运作与传统经济下企业的运作进行比较。我们所讨论的企业非常广泛，它们不但包括直接参与互联网技术的企业，也有与互联网技术不是直接相关的高科技企业，甚至还包括一些传统经济里的企业。因此我们所归纳的企业竞争策略同样涵盖高科技信息企业和传统企业。因此本书不但适合高科技信息企业的管理人员，也同样适合传统行业里工作的人士。 在网络经济的泡沫吹得最大的时候，市场上出现了一大批关于电子商务和网络经济的书。与市面上许多书的最大区别是，我们这本书是在网络泡沫破灭后经过深思熟虑、进行了全面分析后才写的，它没有为了赶浪潮的急躁和轻浮，我们试图理性地运用最基本的经济学原理来剖析电子商务和网络经济。 在写作方式上，我们试图以一种崭新的面貌将本书呈现给读者。首先，我们试图用最简明易懂的方式将道理讲清楚，使用的经济学和管理学原理也都是最基本的，因此即使没有任何一点经济学和管理学基础的人也可以读得懂。 其次，我们使用大量的实践案例，让案例来说明问题。这些案例大部分来自美国的企业，这是可以理解的，因为美国是信息革命的先导者，用它的企业作为案例，对我国正在学习如何在网络经济里冲浪的企业可能会有一种借鉴的作用。 另外一个特点是我们书中使用大量的表格、数据和图象。这些图表有的直接用于佐证我们的观点，有的用于进一步提供相关信息。人们常说“一图胜千言”（A picture is worth thousand words），因此，使用大量的图象和表格，不但给读者带来寓教于乐的价值，带来视觉上的快感，使读者对于许多案例有更为感性的认识，而且更重要的是也节省了篇幅，以最紧凑、最有效的方式将问题讲清楚。 |
| 代序l 第一章 网络经济的禅 跨越“井水思维”与“自来水思维”的认知鸿沟 网络经济的禅 第二章 网络经济：稍纵即逝的泡沫？沸腾的浪花？ 市场曾经这么疯狂 有上就有下网络 泡沫的破碎＞网络时代的到来 历史似曾相识 网络技术的影响才刚刚开始 第三章 电子商务 网络经济的一个具体表现是电子商务 电子商务的定义 内部网和外部网 电子商务的具体模式 BC商业模式 电子商店 网上零_售电子竞标 电子商城 信息媒介 BZB商业模式 电子采购——沃尔玛的电子采购系统 B2B整合者 第四章 网络经济的外延性 商品的价值 网络的价值 跳过龙门的鲤鱼才能成龙 BEta与VHS之战 网络的外延性 天下无不散的宴席，世上无永久的财主 策略提示 第五章 信息企业的策略 第六章 网络——跳跃式技术 第七章 网络经济中的利润策略 第八章 网络世界的新生事物 第九章 结语：青山遮不住，毕竟东流去 参考书目 |
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