| 从传统电视媒体过度竞争的“红海”，到数字化、网络化媒体掘起的“新蓝海”，传媒电视正面临如何抉择才能实现向全媒体华丽转身的战略时刻！ |
| 黎斌，中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任．高级编辑．企业管理学博士，主持完成两项国家社科基金项目“制播分离研究”与“中国电视产业研究”，已编著出版《中国电视产业资本运营研究》、《国际电视前沿聚焦》、《中国电视媒体运营管理实务》《数字电视内容与经济分析》．《多媒体与互动数字电视》等10余部著作．主持完成了国家广电总周2009年度项目“传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析”，发表《电视媒体与网络媒体融合发展前瞻》《从YouTube与Hulu竞争态势看国家网络电视台的发展模式》等多篇文章，2009年策划完成了全国首届“电视与新媒体融合”网络征文大赛．创办CCTV视听新媒体网站，主持CCTV电视节目网络影响力研究项目。 |
| 前言 电视变革来临 第一节 互联网改变媒介生态 第二节 新媒体“颠覆”传统电视 第一章 势不可当的融合浪潮 第一节 技术裂变加速媒体融合 第二节 全媒体浪潮来势汹涌 第三节 传统媒体吹响转型集结号 第二章 迫在眉睫的电视转型 第一节 来势汹汹的新媒体 一、揭开新媒体的面纱 二、新媒体的冲击力 第二节 传统电视遭遇强烈挑战 一、强势传播地位动摇 二、舆论引导力被解构 三、影响力被稀释 第三节 新媒体挑战电视市场 一、电视广告遭遇天花板 二、年轻受众流向新媒体 三、传统电视失宠资本市场 第四节 三网融合消解电视垄断权 第三章 电视初融新媒体 第一节 传统电视与新媒体融合路线图 第二节 国家电视台的台网捆绑实践 一、台网捆绑打造竞争合力 二、台网联盟延伸品牌影响力¨ 三、多媒体终端交叉融合 第三节 地方电视台跨屏融合突围 一、网借台力孵化品牌 二、台倚网推聚拢人气 三、体制内外多终端融合给力 第四节 国外电视媒体的融媒战略 一、CNN的“台网融合”之道 二、BBC在网络时代的“自救术 三、FOx：借力融合提升竞争力 四、MSNBC：“带有线频道的网站” 五、法国France 24电视台：媒介融合，敢为人先 六、NHK电视台：电视内容的多元传播 第四章 转型的挑战与桎梏 第一节 用传统媒体理念经营新媒体行不通 一、默多克经营新媒体失败的启示 二、不同媒介文化的矛盾 第二节 政策与体制图圄 一、媒介管理政策、规制脱节 二、步履艰难的市场化进程 …… 第五章 转型：传统电视的全媒体重构 第六章 未来电视走向何方 结语 未来电视：让想象飞 参考文献 后记 |
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