| 第一章 图书营销绪论（1） §1-1 图书营销的基本范畴（1） §1-2 图书营销学概述（9） 思考题（13） 第二章 图书产品与定价策略（14） §2-1 图书产品及其生命周期（14） §2-2 图书产品经营策略（18） §2-3 影响图书定价的因素（25） §2-4 图书定价方法（29） §2-5 图书定价策略（31） 思考题（34） 第三章 图书分销策略（35） §3-1 图书分销渠道的类型（35） §3-2 图书发行中间商（43） §3-3 图书分销渠道建设与管理（48） 思考题（53） 第四章 书店分销（54）§4-1 书店的主要类型（54） §4-2 我国主要书店（58） 思考题（63） 第五章 非专业店铺分销（64） §5-1 超市渠道（64） §5-2 便利店渠道（68）思考题（71） 第六章 网络分销（72） §6-1 网上书店概述（72） §6-2 网上书店的运营模式（75） §6-3 网上书店的功能模块（78） §6-4 网上书店的经营策略（80） 思考题（83） 第七章 俱乐部分销（84） §7-1 图书俱乐部概述（84） §7-2 图书俱乐部运营管理（88） 思考题（93） 第八章 图书展销（94） §8-1 图书展销概述（94） §8-2 书展的筹划组织（97） §8-3 出版企业的参展准备（101） §8-4 主要书展选介（104） 思考题（106） 第九章 人员推销（107） §9-1 人员推销概述（107） §9-2 人员推销的步骤与策略（109） §9-3 人员推销的管理（112） 思考题（115） 第十章 图书促销策略（116） §10-1 图书促销概述（116） §10-2 广告促销（121） §10-3 公共关系促销（125） §10-4 其他促销方式（128） 思考题（132）参考文献（133） |
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