| 曾华国，英国华威大学博士，原新华社“新华视点”记者，历任《瞭望东方周刊》、《董事会》杂志和某媒体公司总编助理、总编辑、制片人以及总裁等职务。著有《媒体的扩张》等书及论文。研究兴趣为媒体扩张运营、媒体企业管理和危机公关。 |
| 导言 媒体为什么？--从北京到伦敦的思考 北京：一个新华社记者的怀疑 伦敦：一名研究者的清醒 全球化下研究媒体运营 第一章 媒体产业：天堂，还是地狱？ 文化产业与经济学 （案例分析）美国的媒体市场 联合消费（joint-consumption）的特点 双重产品市场 媒体的规模经济 媒体的经济范畴 媒体产品（Production） 流能（Distribution） 市场营销与推广（Marketing/Promotion） 媒体的金融动作 没有政策，就没有市场 技术决定规模 “大者恒大，小者趋小”的马太效应 为什么要扩张？ 媒体公司的扩张模式 跨国：不仅仅是时尚 文化折扣与媒介效果 （案例分析）《卧虎藏龙》与文化折扣 第二章 媒体工业化 利润取决于生命力 内容商品化 受众：另一种产品 媒体也爱“铜臭” 媒体的多元财源 …… 第三章 媒体扩张战略 第四章 媒体多元化 第五章 媒体品牌化 第六章 全球战略 本土经营 第七章 大亨控制 第八章 媒体开放与文化帝国主义 第九章 结论：中国，醒来！ |
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