| 数字新媒体时代的到来意味着什么？这是数字化大潮滚滚而来，将一个崭新的媒体世界推至到我们眼前时，我们所需要直面的深刻历史命题。本书即为揭示了数字技术所赋予媒体世界的深刻含义。“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获取“任何想要的东西”，这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标，由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交融，形成了融合化的“大媒体”产业形态。 本书精细剖析了媒介融合形态下媒体世界所发生的深刻变革，通过丰富生动的各式案例，向我们揭示了目前国内外传媒业、电信业、互联网业、it业、电子业所涌现的各种巨变背后的必然规律和未来走向，清晰的描绘出一幅大传媒产业的发展图景，抽丝剥茧，鞭辟入里，为我们解答了当前传媒产业及相关领域颇为复杂和迷惑的诸多现象和问题，是目前世界领域最前沿、最系统的媒介融合论著，将对变革中的传媒产业产生积极而重大的指导作用。 |
| 王菲，1975年生，云南玉溪人。199-_2001年就读于北京广播学院广告学系，获广告学硕士学位。2001年起在中国人民大学新闻学院广告学专业执教。2002年赴日本电通株式会社研修。2003—2006年在中国人民大学新闻学院攻读传媒经济学博士学位。主要研究领域为企业整合营销传播、品牌构筑、广告创意与表现、媒介经营、数字媒体及媒介融合等。主持和参与了多项国内及国外合作或委托研究项目。为多家企业、媒介进行专项咨询及培训。 |
| 序一 序二 引子 第一章 “媒介融合”形态的形成 第一节 对“媒介融合”概念的认识 一、几种关于“媒介融合”的概念 二、对产业融合的研究 第二节 “媒介融合”形态形成的诱因 一、技术诱因 二、经济诱因 三、市场诱因 四、媒介融合的形成逻辑 第三节 “媒介融合”的定义及新的研究视角 一、媒介融合的定义 二、“产业链”的研究视角 |
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