| 吴振兴，中国人民大学经济学博士，管理学博士后。从事管理研究与实践工作十余年。为数十家特大型国有企业和多家大型民营企业做过管理咨询服务，并为它们的中层管理人员做地业务培训。 出版著作有《管理的游戏规则》、《中国企业做大的10种模式》、《中国企业做强的9种方略》，翻译著作《高效沟通的399条黄金法则》。 |
| 第一章杰出企划经理的必修课——企划经理的角色定位 第一节优秀的企划经理都做什么／3 企划经理的职责有哪些／3 企划经理的任务是什么／5 第二节用能力武装到牙齿／8 全面的科学知识／8 丰富的想象力／9 娴熟的公关能力／10 第二章这样企划最有效——企划流程与企划书设计 第一节准确掌握企划制定步骤／13 界定企划主题／13 收集企划资料／16 寻求企划线索／18 产生企划创意／20 制订企划方案／21 修正企划方案／24 第二节培养高超的企划能力／26 角色扮演法／26 相似类推法／27 逆向思考法／29 化繁为简法／31 改变观点法／32 连接联想法／33 专注焦点法／34 逐项列举法／35 潜意识思考法／37 脑力激荡法／37 第三节完美企划书的设计要领／40 明确企划书的结构要素／40 注重企划书的表现技巧／42 选择企划书的介绍方法／47 企划书的评议标准／52 第四节怎样写出最优秀的企划书／55 企划导人的写法／55 企划概要的写法／59 企划背景的写法／60 企划意图的写法／64 企划方针的写法／66 企划构想的写法／68 企划设计的写法／72 企划书附录的写法／73 第三章打造最畅销的产品——灵活的产品策略企划 第一节关注产品生命周期／77 导人期企划／77 成长期企划／78 成熟期企划／79 衰退期企划／81 第二节灵活进行产品组合／83 产品组合的类型／83 产品组合的优化／85 产品差异化法／87 第三节开发最优产品／89 确定产品开发定位／89 分析产品开发流程／92 选择产品开发策略／97 第四节迎合市场的产品包装／102 产品包装的基本准则／102 产品包装的设计要求／103 产品包装的注意事项／104 产品包装的五大策略／105 第五节适宜的产品价格／107 影响产品定价的因素分析／107 定价导向目标企划／114 产品定价方法／117 定价企划的策略／123 价格调整企划／136 第四章与“市"俱进，长盛不衰——抢占先机的营销企划 第一节应对激烈市场竞争／141 市场竞争企划类型细分／14l 掌握市场竞争企划程序／143 选择市场竞争企划方法／146 第二节选择正确的市场开发方向／149 目标市场细分与选择／149 规划合理的市场营销策略／153 选择有效的市场进入方式／156 营销渠道组织设计／176 营销渠道的选择与管理／179 营销网络的构建与管理／183 第五节为企业量身定做促销活动／195 促销的决策过程／195 促销的形式选择／201 促销的管理企划／209 第六节完备的营销后勤保障／214 订单企划／214 仓储企划／216 存货企划／217 运输企划／217 第五章独一无二的品牌推广——品牌企划 第一节 如何制定品牌定位与推广企划／221 品牌定位的步骤与策略／221 巧妙设计的品牌／226 品牌推广的方式选择／229 第二节 怎样操作品牌的扩张与延伸企划／23l 品牌的市场扩张／231 品牌的规模扩张／232 品牌国际化／233 品牌延伸与延伸品牌／236 第三节如何编排品牌竞争企划／242 品牌竞争力的有效分析／242 完善的品牌竞争策略／245 第六章打好宣传这张牌——广告企划 第一节“软科学”——广告策划／253 明确广告企划要点／253 分析广告企划运作流程／258 广告市场调研的步骤与方法／259 第二节合理制定广告战略规剃／263 明确广告战略规划的程序／263 制定广告战略规划目标／266 广告战略规划的有效方法／270 广告预算的合理控制与分配／277 第三节精彩灵动的创意策划／283 广告创意的产生过程／283 广告创意的表现形式／287 广告创意的评价与选择／292 第四节选择最佳广告媒体／297 广告媒体的特点考察／297 广告媒体的考评指标／299 广告媒体的合理选择／300 广告媒体的组合目标／303 广告媒体的运用策略／305 第五节如何检验广告效果／308 事前预测法／308 事中测定法／309 事后评价法／310 第七章塑造独特的企业形象——形象企划 第一节走进CI时代／315 CI构成要素分析／315 CI企划的准则／318 CI导入程序／321 CI投资预算／324 CI手册编制／330 第二节正确制定理念识别企划／334 理念识别企划内容与准则／334 理念识别企划技巧／340 理念识别系统设计／341 企业理念的表现形式／346 第三节有效制定行为识别企划／350 行为识别企划的内容与准则／350 企业内部组织传播的成功推进／354 正确规划企业行为规范／355 第四节合理编制视觉识别企划／359 构成要素与设计方法／359 企业标志设计／361 企业标准字设计／365 企业标准色设计／368 |
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