| 前言 第一章 导论 一、选题背景和意义 二、研究思路与本书架构 第二章 汽车产业发展历程回顾及特征分析 一、汽车产业发展历程回顾 二、汽车产业发展特征分析 第三章 单一品牌与多品牌战略：理论与实践 一、品牌战略概述 二、单一品牌与多品牌战略的理论概述 三、国内外实施多品牌战略的经典案例评析 第四章 奇瑞汽车10余年辉煌成就 单一品牌战略的成功运用 一、奇瑞汽车股份有限公司简介 二、奇瑞汽车10余年单一品牌战略实施 三、奇瑞汽车10余年的辉煌业绩 第五章 奇瑞汽车发展环境分析（一） 奇瑞单一品牌战略面临的挑战 一、国际汽车产业面临的挑战 二、中国汽车产业面临的挑战 三、奇瑞汽车发展面临的挑战 第六章 奇瑞汽车发展环境分析（二） 奇瑞多品牌战略扩张的难得机遇 一、世界汽车产业竞争格局变化加快了中国汽车产业发展 的步伐 二、中国经济和政策环境为汽车产业的发展带来千载难逢 的机遇 三、奇瑞汽车已经具备“弯道超车”多品牌战略扩张的条件 第七章 奇瑞汽车多品牌战略模式与营销网络构建 一、奇瑞汽车的多品牌战略模式 二、奇瑞四大品牌的目标定位及特征分析 三、奇瑞多品牌战略营销网络构建 第八章 奇瑞多品牌战略实施必须正视的问题 一、奇瑞实施多品牌战略的SWOT分析 …… 第九章 奇瑞汽车多品牌战略实施的对策研究 |
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