| 第一章 注意力营销理论与实践综述(1) 一、注意力营销的相关理论(1) 二、注意力营销的相关概念(20) 三、注意力营销功能及营销组合(28) 四、现代营销管理理论与实践的研究前沿--注意力营销(35) 五、注意力营销研究的意义及产业发展前景(43) 案例：《英雄》诠释注意力营销(50) 第二章 消费者行为与注意力营销(54) 一、基于注意力时代的消费者行为模式(55) 二、影响消费者注意力的个人因素(59) 三、影响消费者注意力的环境因素(75) 四、影响消费者注意力的营销因素(86) 第三章 产品与注意力营销(104) 一、整体产品及其在营销中的作用(105) 二、核心产品与注意力营销(108) 三、有形产品与注意力营销(113) 四、附加产品与注意力营销(126) 案例：手机市场个案分析 --摩托罗拉的产品售销策略(132) 第四章 品牌与注意力营销(140) 一、注意力与品牌设计(141) 二、注意力与品牌定位(149) 三、注意力与品牌传播(160) 四、注意力与品牌营销策略(167) 案例：南岳衡山的品牌创新策略(185) 第五章 广告与注意力营销(190) 一、注意力营销条件下的广告策略(190) 二、广告沟通的注意力营销策略(200) 三、广告媒体的注意力营销策略(217) 四、广告创意的注意力营销策略(236) 案例：国产洗发水广告策略分析(250) 第六章 服务管理与注意力营销(259) 一、产品和服务(259) 二、开发服务型人力资源吸引顾客注意力(266) 三、设计有形展示吸引顾客注意力(278) 四、规划管理服务过程，吸引顾客注意力(286) 第七章 人员与注意力营销(298) 一、人员促销与注意力营销(298) 二、营销组织领导与注意力营销(322) 三、营销组织与注意力营销(335) 案例：宝洁公司玉兰油人员促销(345) 第八章 分销渠道与注意力营销(350) 一、注意力营销--渠道发展的必由之路(350) 二、注意力经济时代渠道内部注意力管理(358) 三、注意力经济时代的渠道营销策略(368) 案例：百事可乐渠道注意力营销(379) 第九章 文化与注意力营销(388) 一、注意力经济背景下的文化营销 (388) 二、注意力与产品文化(396) 三、注意力与品牌文化(405) 四、注意力与企业文化(419) 案例：IBM的企业文化(431) 参考文献(434) 后 记(439) |
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