| 序言 致谢 缩略词汇表 第一章 导论 第二章 为什么要开展海外贸易 引言 什么是进口和出口 为什么要出口 出口产品以增加销量 出口产品以分散风险 生产引致的出口 出口以提升形象 出口：实际情况 出口商的类型 为什么要进口 自己生产还是从国外购买 通过并购实现国际性增长 并购的类型 并购的缺点 发展中国家与经济发展 全球化 支持国际贸易的观点 国际企业／国际战略 中小企业的观点 成功迈出出口的第一步 选择市场 小结 信息来源 深入阅读 课后思考题 第三章 市场营销 引言 什么是市场营销 市场调查和营销调查 市场营销计划的制定 市场细分 营销组合 通过互联网进行促销 贸易展销会和展览会 小结 商业计划 SMART SWOT 市场营销计划 结束语 信息来源 深入阅读 课后思考题 案例分析：Jordan Clamps公司 第四章 市场调研 引言 市场调研 市场适应性 产品的适应性 利用经济指标 社会环境 政治和法律环境 非关税壁垒 调查竞争状况 …… 第五章 宏观因素 第六章 进入市场的路线 第七章 公司财务基础 第八章 出口成本计算、定价与销售 第九章 运输和物流 第十章 国际贸易单证文件和通关手续 第十一章 支付 第十二章 充分利用货币 第十三章 国际贸易的融资 第十四章 供应商和支持机构 第十五章 概述 |
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