| 童清艳：上海交通大学媒体与设计学院副教授，中国首批新闻业务博士（复旦大学新闻学院），中国首位传媒产业博士后（复旦大学管理学院）。致力于传媒娱乐功能与传媒产业的教学与科研，研究媒体策划与营销、传媒人力资源管理等相关内容。已出版专著《超越传媒——揭开媒介影响受众的面纱》，发表数十篇论文，结多项课题，包括“上海世纪出版集团人力资源管理咨询”课题。 |
| 第一章 传媒产业经济学概述 引言：完整地看待传媒 第一节 如何分析传媒产业经济学 第二节 传媒产业的特别之处 第三节 传媒产业经济学：本质及发展态势 第四节 中国传媒在全球的参与性地位 第二章 传媒产业组织分析：塑造传媒市场的核心 第一节 分析框架与理论体系 第二节 传媒“企业”的地位与作用 第三节 传媒市场：结构、行为与绩效 第三章 传媒产业结构分析：与经济增长的内在联系 第一节 传媒产业结构的含义 第二节 当代中国传媒产业结构变动的考量 第四章 传媒产业关联问题：产业间联系的纽带 第一节 传媒产业关联的方式 第二节 传媒产业波及效果分析 第三节 当代中国传媒产业关联分析 第五章 传媒产业结构优化：传媒业如何良性发展 第一节 传媒产业结构优化的机理 第二节 传媒创新与产业结构的高度化 第三节 传媒的主导产业 第四节 聚合质量与整体效应 第五节 传媒产业结构的合理化 第六章 传媒产业政策：扶持、调整、规范 第一节 传媒产业管理：产业政策应备特性 第二节 对传媒产业的扶持与调整政策 第三节 传媒产业布局政策 第四节 传媒产业技术政策 第五节 传媒产业规制：政府主导型与政府民间平衡型 第七章 传媒管理：计划、组织、指挥、协调与控制 第一节 传媒管理者的角色特征 第二节 传媒管理架构：组织结构 第三节 传媒管理运行：计划、激励与控制 第八章 传媒产业的发展：知识经济形势下的国际化合作 第一节 知识经济下的传媒产业发展 第二节 传媒全球战略联盟的形成 第三节 中国传媒的国际合作性 参考文献 后记 |
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