| 本书的目的是向非经济学家展示经济学的威力，向经济学家说明经济学如何为管理者所应用。经济学不仅要描述企业为什么要这样做，而且还可以为企业家和管理者指出战略。 事实表明，流行的商业词汇通常都是基于某一经济学概念，而经济学可以为商业实践带来很多深刻的见解。 |
| p>威廉·博依斯教授是美国亚利桑那州立大学经济学教授。博依斯教授的专长是管理经济学。他经常为企业提供新市场进入、市场防御以及其他战略问题的咨询。 博依斯教授1974年取得克莱蒙特大学博士学位。在加入亚利桑那州立大学之前曾经担任security Pacific National Bank的经济学家。在亚利桑那大学，他曾经担任经 |
| 前言 致谢 第一部分 导论与基础知识 第1章 经济学与管理 1.1 成功的企业 1.2 管理学与经济学 1.3 如何学习管理经济学 第2章 交换、效率和市场 2.1 选择 2.2 市场体系 2.3 市场和一价定律 第2章附录最优化 2A.1 边际的概念 2A.2 最大值和最小值 2A.3 有约束的最优化 第3章 企业绩效 3.1 价值 3.2 衡量经济利润 3.3 经济利润与股东价值的关系 3.4 关注经济利润的实际效果 第3章附录计算经济利润 3A.1 资本成本 第二部分 寻求竞争优势 第4章 需求 4.1 理解你的消费者 4.2 弹性 4.3 其他需求弹性 第4章附录消费者行为 4A.1 消费者选择 4A.2 消费者行为的心理 第5章 成本 5.1 成本与产出 5.2 规划的范围：长期 5.3 对一些商业术语的解释 第5章附录成本与生产 第6章 利润最大化：寻求竞争优势 6.1 寻求竞争优势 6.2 销售环境：市场结构 6.3 长期内利润最大化：现值 第6章附录 利润最大化 第三部分 保持竞争优势 第7章 创建进入壁垒 7.1 利用规模维持利润 7.2 差异化 7.3 其他阻止进入的战略 第8章 价格战略 |
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