| 本书的研究主要基于符号学和传播学之上，通过对影视艺术和影视广告的比较研究，试图探寻影视广告语言的基本规律，它的符号特点和传播特征，以期为更好地把握影视广告的创作实践提供一种理论视野，为影视广告的本体研究提供一种学术参照。 |
| 何平华，江西彭泽人，1965年生。1994年就读于华东师范大学中文系，先后获文学硕士和博士学位。出版专著《八大画风与楚骚精神》，合著《影视文学创编引论》；发表哲学、美学、文艺学和传播学方向多篇学术论文，独立编撰多部绘画作品选集。现被聘为华东师范大学传播学院新闻系副教授、硕士生导师，从事视觉传播及广告理论的研究和教学工作。 |
| 绪论：影视艺术的发展与现代影视广告语言 第一节：影视技术发展史的简略回顾 第二节：作为商业文明的影视广告 第三节：视听语言、影视语言与现代影视广告语言 第一章：现代影视广告的语言特征 第一节：影视广告的语言特性 第二节：影视广告语言的结构特点 第三节：影视广告语言的生成机制 第二章：作为符号的现代影视广告语言 第一节：影视广告语言的泛符号化 第二节：影视广告语言符号的所指 第三节：影视广告语言符号的作用机理 第三章：现代影视广告语言的传播特征 第一节：影视广告语言传播的语境 第二节：影视广告语言传播与受众的期待视野 第三节：影视广告语言传播与受众的知觉完型 第四章：作为符号的“3B原则”与现代影视广告语言 第一节：女性(Beauty)与商品的情色化 第二节：作为伦理符号的儿童(Baby)和人类隐喻的动物(Beast) 结语：影视广告语言与后现代主义思潮 主要参考文献 后记 |
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