| 1 广告设计概述 1.1 现代广告概念及类型划分 1.2 广告设计与视觉语言 1.3 广告设计的源流及发展 2 广告认知原理 2.1 广告设计与视觉原理 2.2 广告设计与注意原理 2.3 广告设计与记忆原理 2.4 广告设计与思维原理 2.5 广告设计与异质心理 3 广告创意思考 3.1 创意的思维基础 3.2 广告创意的程序方法 3.3 广告创意的策略与表现 3.4 广告创意者的素质开发 4 广告图形表现 4.1 广告图形的功能与意义 4.2 广告设计的图形表现 5 广告文字处理 5.1 广告字体设计的功能特征及分类 5.2 广告字体设计的创意及编排 6 广告色彩计划 6.1 色彩的知觉对话 6.2 广告创作与色彩设计 7 广告版式编排 7.1 广告设计版式编排的基本概念 7.2 广告设计版式编排的构成原理及模式 8 广告媒体设计考虑 8.1 媒体的选择 8.2 主要媒体的特性与设计要点 参考文献 |
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