| 臧勇，无锡轻工大学学士学位，苏州大学艺术硕士。江苏技术师范学院艺术设计学院讲师，视觉传达系副主任，中国工业设计协会会员。多项作品获得国家与省级奖项，二十余件作品收录于《中国设计年鉴》，十余篇论文发表于《装饰》、《包装与设计》、《美术大观》等国家核心及国内主要专业期刊杂志，编著《字体设计》一书，参与国家级课题并承担了《人类设计思潮》部分内容的编写工作。2008年参加了全国艺术硕士优秀作品存中国美术馆的展览。 钱珏，无锡轻工大学学士学位，江南大学设计艺术学硕士。江苏技术师范学院机械工程学院讲师。作品曾获中国首届自行车设计大赛优秀奖，第九届华东大奖优秀奖，江苏省铜奖，中国红十字会首届国际公益海报大赛优秀奖，多件作品入选《中国设计年鉴》，多篇论文发表于《装饰》、《包装与设计》等核心及国内主要专业期刊杂志。 |
| 导言 第一章广告的意图 一、广告的溯源 二、广告的基本内涵 第二章广告的图形 一、广告图形 二、绘画与图形创意 三、形与图形心理 四、招贴广告 第三章广告形式的分类 一、传统的广告分类方式 二、现代新兴的广告形式 第四章广告策划的释义与内容 一、广告策划的概念 二、广告策划的内容 第五章广告的创意与表现 一、广告创意的基本内涵 二、广告创意的基本原则 三、广告创意的发想技巧 四、广告创意的基本方法 第六章主流广告形式分析 一、公益广告 二、情感广告 三、对对广告 四、幽默广告 五、食品广告 |
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