| 《广告设计》由余青青编著，本书以中国美术学院的艺术设计专业平面设计专业方向教学大纲为基础，结合当前艺术设计学科的最新教学成果，对平面设计课程做了循序渐进的、深入浅出的、详尽的论述，传授了平面设计的基本知识、基本技法和专业技能，每门课程阐述清晰、图文并茂，既可作为系统性教学的教材，又可以作为自学用书。 |
| 前言1 概述一、商业广告的概念(一)商业广告的分类(二)商业广告的内容二、商业广告简史三、广告业现状及前景(一)信息(二)媒介(三)受众四、商业广告制作原则(一)针对性(二)真实性(三)计划性(四)系统性(五)创新性(六)有效性2 广告方案的制作及其技法一、市场调研二、广告设计定位三、广告方案设计(一)主题的确定(二)广告创意(三)文案四、广告的构成元素(一)构图(二)文字编排(三)图形(四)色彩3 平面类商业广告媒介分类及特点一、报纸广告二、杂志广告三、电视广告四、售点广告(pop)(一)售点广告的特点(二)设计制作中需要注意的几点(三)常见焦点广告的设计、制作方法五、直邮广告(dm)六、商业摄影广告七、户外广告4 优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析 |
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