| 本书将经济学中市场需求与市场开发的一般理论与旅游业的具体实务结合起来，系统提示了中国旅游市场需求的分布规律，全面论述了我国入境旅游、国内旅游和出境旅游三大市场的需求特征和开发策略，力求为旅游管理和国家宏观战略提供科学依据。 |
| 第一章现代旅游市场需求与市场开发 第一节现代旅游需求市场影响因素 一. 文化因素与现代旅游需求市场 二. 社会因素与现代旅游市场需求 三. 个人因素与现代旅游市场需求 四. 心理因素与现代旅游市场需求 第二节现代旅游市场需求模式与决策评估 一. 现代旅游市场需求模式 二. 现代旅游市场需求开发的决策类型 三. 现代旅游市场需求开发的决策过程 四. 旅游后市场需求开发的决策评价 第三节现代旅游需求市场消费结构 一. 现代旅游需求市场的消费结构 二. 现代旅游需求市场的消费函数 三. 现代旅游需求市场的消费需求 第四节现代旅游需求市场时空分布规律 一. 现代旅游需求市场时空分布规律的流动性 二. 现代旅游需求市场时空分布规律的区域性 三. 现代旅游需求市场时空分布规律的季节性 四. 现代旅游需求市场时空分布规律的规模性 五. 现代旅游需求市场时空分布规律的波动性 六. 现代旅游需求市场时空分布规律的集中性 七. 现代旅游需求市场时空分布规律的层次性 第五节现代旅游需求市场开发营销策略 一. 现代旅游需求市场的细分 二. 现代旅游需求市场细分选择 三. 现代旅游需求市场定位 四. 现代旅游需求市场开发营销战略 五. 现代旅游市场开发营销组合 六. 现代旅游市场营销决策支持系统 本章小结 第二章中国建设成为世界旅游强国的对策 第一节现代国际旅游需求市场发展新趋势 一. 旅游重心向东转移 二. 客源市场趋向分散 三. 旅游需求趋向多样 四. 中远程旅游渐趋兴旺 五. 出游时间趋短出游次数增加 六. 集团联合与网络旅游势在必行 第二节中国现代旅游需求市场竞争的机遇与挑战 一. 中国现代旅游需求市场的竞争机遇 二. 中国现代旅游需求市场的竞争挑战 第三节中国建设成为世界旅游强国的总体政策目标 一. 政府主导型战略 二. 目标市场策略 三. 自身发展的良好机遇 四. 旅游产品发展机遇 第四节中国建设成为世界旅游强国的市场营销策略 一. 广告创意 二. 销售促销 三. 公关促销 第五节中国建设成为世界旅游强国的形象传播策略 一. 旅游目的地形象涵义 二. 旅游目的地形象传播策略 三. 旅游宣传主题传播策略 第六节中国建设成为世界旅游强国的网络营销战略 一. 旅游网络营销的新 |
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