| 本书对日本朝日新闻集团、读者新闻集团、经济新闻集团等闻名世界的报业集团进行了深入细致的研究，是研究日本报业独一无二的专著，所揭示出的经济教训对我国的报业实践具有重要的参考价值。 |
| 序 黄升民 朝日新闻集团 第1章 朝日新闻集团的现状 1．1朝日新闻集团发展现状 1．2朝日新闻的组织结构与业务内容 编辑局 出版本部 销售局 广告局 管理本部 事业本部 电子媒介本部 公关宣传本部 论坛策划部 综合研究本部 NIE(Newspaper In Education)新闻教育项目 1．3朝日新闻社员工薪酬福利与教育 薪酬福利 员工教育、留学制度 1．4朝日新闻集团的关联企业 媒体企业 利用报纸品牌开发出来的派生事业 为提高报纸品牌影响力，展开的公益事业活动 日本报业集团研究目录 第2章 解读朝日新闻读者版面接触率 2．1朝日新闻的知识阶层读者群 2．2朝日新闻读者的阅读倾向 日本报纸读者日常平均阅读倾向 朝日新闻读者阅读偏好 2．3朝日新闻读者的广告版面接触率 读者关注哪些广告 读者关注什么位置上的广告 广告版面定价 第3章 朝日新闻的知识阶层读者战略——从通俗小报走向商品位大报的历程 3．1日本报业的大阪商法 创生于大阪的通俗小报 花柳艳闻丑闻优先，以“祸”炒作 大阪商法的特色 大报的衰退，小报的崛起 3．2 进军东京，东西朝日新闻遥相呼应 进军东京，忍耐长久亏损 顺应时代变化——引进一流学者、记者办报 3．3吸引知识阶层的版面改革 顺应时代需求，创设社会版，改革小说栏 大文豪夏目漱石进入朝日新闻写小说 大正民主主义运动的鼓手与“白虹笔祸” 吸引专业读者的报道及版面战略 3．4战后日本的读朝日新闻迎高考现象 3．5吸引知识阶层的文化事业活动 朝日新闻在大正文化中的地位 主办中学棒球锦标赛与朝日新闻社的经营 侵略战争期间的出版活动 3．6朝日新闻的销售网络建设与企业治理 大阪朝日新闻的销售活动 进军东京读者市场 东京朝日新闻的销售与“地方销售巡视员”制度 东京朝日新闻在销售制度上的缺陷 关东大地震，发行大跃进 确立专卖体制 企业治理结构的变革 有选择刊登广告的制度化 读卖新闻 |
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