| 陈庆新，国家人事部注册高级商务策划师，中国品牌研究院研究员，商务认证培训客座讲师，权威商业期刊／网站特约撰稿人，担任多家知名企业品牌营销顾问，现任聚势英盟品牌传播机构总经理、首席策划。作者潜心研究品牌策划、市场营销和广告传播，并始终与商业实战工作紧密结合，强调“战略化思考、策略化创作、精致化执行”，创意及监管创意，制作电视广告片200余条次，VlS设计10余套，曾为众多著名企业进行品牌战略规划与品牌策划、视觉传播管理、策略化创意及电视广告制作统筹等，并主导多项大型策划。代表服务品牌包括： 电子电器类：格力、美的、TCL、康佳、南孚 饮食糖酒类：蒙牛、伊利、西麦、石湾 医药器械类：神奇、太极、陈李济、南海岸 交通工具类：、JAC江淮汽车、飞鹰雅玛哈 日化用品类：广州立白、丝宝、李医生 其他类别：中捷、日泰、千里马、金鹰证券。 |
| 【序1】 品牌之“势”乃最高竞争力 【序2】 品牌时代的思想者 【序3】 势、理、情，交融之著 【序4】 品牌时代，势在必赢 【前言】 【上篇：理论部分·品牌态势理论】 ◆导言：势论中吲品牌时代 孙子兵法与品牌商战的综合思考 ◆第一章 品牌态势理论 数学角度的分析 哲学角度的推导 态势理论论证 众说绘纭的品牌 ◆第二章 品牌态势理论·胜战十八势法 ◆第三章 品牌营销工具：视觉／听觉／体验营销 品牌视觉盛宴(CIS与意符) 品牌听觉感知(七势命名法／五好原则) 品牌视听体验(电视广告模型，创作与制作) 品牌综合感乏(整合营销VS体验经济) ◆第四章 品牌效用价值论：社会／族群／个体等 品牌边际效用分析 品牌族群效用 品牌的六大基本人性化特征 ◆第五章 品牌营销终极日的：均衡博弈论 ◆品牌资料：中外品牌发展简史 【下篇：案例部分·品牌营销案例】 ◆导言：品牌策划与创意 ◆第一章 JAC预势而谋，自主品牌新动力! 市场背景／策划思路／案例简述 课题冲动：战火即燃的市场 策略冲动：打造超脱的马鞍 创作冲动：理念的回归演绎 制作冲动：优雅不止是养眼 市场冲动：有计划的理性冲动 寄语冲动：祝你一路瑞风! 案例体会：态度与细节决定成败 ◆第二章 格力厚积薄发，领跑者势在超越! 市场背景／案例简述 领跑是一种实力! 领跑是一种动力! 领跑是一种魄力! 领跑是一种魅力! 领跑，就是格力! 案例体会：国际化与本土化 ◆第三章 中捷聚势营销，民族品牌国际观! 品牌策划的案例引言 成长在于积累 问题在于发现 创新在于组合 创意在于出奇 成功在于坚持 未来在于品牌 案例体会：团队也是王牌! ◆第四章 永华顺势嫁接，创造双明星效应! 策划案例引言 市场环节：邂逅低调的市场耕耘者 策略环节：创造形象嫁接的双明星效应 创意环节：给出合理的理由 制作环节：要给创意加分! 打造中国版的劳拉 案例体会：永不过时的传播观点 ◆第五章 日泰借势主张，不一般的皮鞋会跳舞! 案例引言／关于品牌背书 市场：不一般的鞋都历史 策略：不一般的品牌占位 创作：不一般的踢踏主张 制作：不一般的视觉表现 感悟：不一般的品牌时代 案例体会：明星代言之“度”说 ◆第六章 加林山观势之明，水深情浓得民心! 关于品牌策划的案例引言 狭路相逢智者胜 得民心者得天下 消费者到底需要什么? 加林山水深情更浓! 案例体会：实效预测的品牌博弈论 ◆感悟：品牌寄语，三言两句 【后记】 |
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