| 《中央广播电视大学教材：营销策划案例分析（第2版）》中，张勇从营销管理者的角度出发，介绍在策划、组织和实施各类营销活动时所需要的程序、方法及技能。全书按照实际营销活动的大致顺序，一共分为15章。根据教材的编写目的和使用者的特点，在编写体例上也作了一些新的尝试。每一章分成两个部分：第一部分为相关的营销原理或相关策划方法的理论概括，尽可能简洁和明确；第二部分为案例分析，首先提供案例素材，然后提出要思考、分析的问题，最后给出简单的分析线索。 |
| 张永，营销学教授，现任北京工商大学商学院副院长，兼任中国商业企业管理协会营销分会副会长、中国高等院校市场学研究会理事。1984年起一直从事市场营销管理的教学、研究与实践工作，主要研究领域为营销战略管理、营销渠道管理等。主讲过市场营销学、营销案例分析、国际市场营销、市场调查、推销原理与方法的研究生、本科生课程；曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖、北京市优秀教育（教学）成果奖及“北京市中青年骨干教师”荣誉称号。主持或参与过国家社科基金课题及多项省部级研究项目；在《管理世界》等学术期刊发表市场营销相关论文20多篇；主要著作： 《市场营销学》《人员推销原理与方法》《公共关系管理》等，共6部；曾在企业担任市场总监、营销顾问等职务。 |
| 绪论 第一节 市场营销过程 第二节 案例分析的方法 第三节 案例分析示例 第一章 营销策划的准备 第一节 营销策划准备工作概述 第二节 案例分析：华旗果茶 第二章 营销策划的基础：市场调研 第一节 营销调研的组织与管理 第二节 案例分析：施乐公司 第三章 营销目标的设计 第一节 营销目标设计概述 第二节 案例分析：A，B两公司的营销目标 第四章 目标市场的选择 第一节 目标市场选择原理 第二节 案例分析：嘉得乐运动饮料 第五章 市场定位策划 第一节 市场定位策划概述 第二节 案例分析：美国西南航空公司 第六章 营销战略策划 第一节 营销战略策划概述 第二节 案例分析：伊利乳业对决蒙牛乳业 第七章 产品策划 第一节 产品策划概述 第二节 案例分析：戴尔电脑公司的新产品开发 第八章 价格策划 第一节 价格策划概述 第二节 案例分析：格兰仕微波炉 第九章 分销渠道策划 第一节 分销渠道策划概述 第二节 案例分析：格力电器的分销渠道 第十章 促销策划 第一节 促销策划概述 第二节 案例分析：×果汁饮料促销策划方案 第十一章 广告策划 第一节 广告策划概述 第二节 案例分析：王老吉凉茶 第十二章 公共关系策划 第一节 公共关系策划概述 第二节 案例分析：江铃汽车的公益活动 第十三章 营销预算的制定 第一节 营销预算制定概述 第二节 案例分析：MA公司年度营销预算编制 第十四章 营销评估 第一节 营销评估概述 第二节 案例分析：哈特曼箱包公司 第十五章 营销过程的控制 第一节 营销控制概述 第二节 案例分析：SSC公司营销管理系统的重组 后记 第二版后记 |
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