| 传统企业向电子商务网站转型是市场供求关系的体现。对于众多传统企业，特别是其中绝大部分以产品销售为主要收入来源的企业，网络就意味着一座取之不尽的金矿，而通过转型电子商务网站，正是传统企业对这座金矿最有效.最直接的开采方式。 《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》融合了艾瑞咨询多年的电子商务研究成果和培训成果积累，使传统企业在降低采购成本、压缩销售环节、提高销售效率、降低物流成本等多个方面获取更多的利益。在结合实战案例的同时引导传统企业进军电子商务领域。 通过《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》，您将学到企业转型中的战略思考，高效的营销推广技巧，精准的数据运营解读与分析，高价值的会员数据库营销与应用.以及电子商务领域的全方面知识，打造读者在电子商务领域的实战经历。 互联网时代的企业运营技巧与实战分析，解决传统企业转型的困惑。 |
| 艾瑞学院，成立于2009年12月，是艾瑞咨询集团（iResearch）旗下直属部门。致力于开展电子商务、网络营销、移动互联网等领域宏观及趋势、运营与管理、实战与技巧等多层次公开课、企业内训。凭借艾瑞咨询集团多年的市场调查与研究成果积累，将研究成果转化为高效可用性知识，并邀请50位业界一线实战专家组成专家讲师团，通过知识的积累与分享、理论与实践的结合，为企业提供权威，实用、高效的知识获取平台和互联网行业人脉拓展的有效路径。 |
| 第1章 趋势发展篇：传统企业面临的挑战和机遇 第一节 电子商务发展带来的意义 一、电子商务的定义 二、电子商务对社会经济的影响 第二节 电子商务在全球的应用及发展 一、全球网购市场的发展概况 二、美国网购市场的发展概况 三、典型案例分析：亚马逊(Amazon) 第三节 我国电子商务的发展现状 一、环境篇-PEST分析 二、市场篇——交易规模 三、用户篇——消费行为 四、趋势篇——未来3～5年电子商务的发展趋势 第四节 传统企业开展电子商务的必要性 第2章 战略定位篇：传统企业转型电子商务的必备条件 第一节 进入之前——战略性思考 一、开展电子商务的战略意义及规划 一、人才是成功转型的根本 三、如何对电子商务业务进行定位 第二节 进入初期——多方位选择 一、传统企业开展电子商务方式的选择 二、自建or外包 三、搭建服务体系 四、核心企业外包商分析 五、其他方面的选择 第三节 发展期——运营策略 一、网上渠道建设 二、品牌营销策略 三、网上店铺的运营 四、运营重点 五、运营建议 第3章 营销推广篇：电商网站做营销必须掌握的n种方法 第一节 推广 一、SEM、SEO 二、电子邮件营销 三、广告联盟营销 第二节 品牌 一、网络硬广告 二、新闻营销 三、软文营销 第三节 活动 第四节 社群 一、SNS营销 二、论坛营销 …… 第4章 数据运营篇：数据挖掘与分析提升电商网站运营与管理 第5章 会员管理篇：企业会员数据库管理提升用户忠诚度 |
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