世界在变，人类欲望在变，我们面临这个多变的世界，肩负广告传播重责大任的广告人，必须领先应变。 台湾资深广告学者樊志育先生深信面临这个瞬息万变的时代，非传统的广告，越来越受重视，也越容易被人们所接受。同样的，这类打破传统的广告和另类的广告思维，也会越来越多。 这本《另类广告学》就是突破传统樊篱，以天马行空的另类思维，在浩瀚无涯的广告学领域里，罔顾千人所指，万人所疑，排除众议而写成的。 |
1964年7月进入刚成立三年的国华广告公司，是初期的高级干部之一。 1964年担任国华广告公司的撰文主任，负责新进人员的文案指导，也是台湾最早的创意总监之一，对广告写作风格及写作形式，有深远影响。 1966年9月和赖东明与公司同仁自掏腰包创刊《国华人》，由樊志育长期主编，不但是台湾近四十年来重要的广告刊物之一，更为早期的台湾广告发展史留下宝贵的史料。 1972年继刘会梁之后，接掌醒吾商专商业广告科第二任主任。自此开始广告教育生涯，长达30年之久。 |
写在前边 第一章 导论 1-1 开宗明义谈广告 1-2 广告溯源 1-3 完全开放的中国广告市场 1-4 21世纪广告趋势大预测 1-5 广告是推动经济发展的舵手 1-6 广告投资多寡是经济盛衰的风向球 1-7 另类指标测经济——神准 1-8 各领风骚的全球四大广告集团 1-9 小型广告公司立大功 1-10 趋之若鹜的广告人 第二章 从广告经营到广告设计 2-1 另类广告营运策略——全球同步单一广告 2-2 另类创新行销法——英特尔凸显整体品牌 2-3 中国最讲究创新的企业——百度公司 2-4 另类企业营运——山寨经济学 2-5 另类的创意诠释——制造中意的抽象意念 2-6 揭开创意的神秘面纱——脑力激荡 2-7 另类广告创意源——无聊和痛苦的时候 2-8 创意产业商机无限 2-9 另类培养创意人才法——不可把创意人视为生产机器 2-10 应对广告形势的变化 2-11 另类行销策略——旧车换现金 2-12 广告设计大原则 2-13 大型商业广告设计范例 2-14 广告表现风格反映经济热度 2-15 另类广告表现——突破传统视觉樊篱 2-16 另类广告表现趋势——穿内衣亮相 2-17 另类广告表现——宠物猫扮广告演员 2-18 广告颜色剖析——红色引关注蓝色激创意 2-19 另类行销秘诀——色诱 2-20 另类广告牌颜色规定——巴黎香榭丽舍大街禁用黄色 2-21 另类广告词——恒源祥每个生肖念三遍 2-22 另类广告词——广告谐音惹遐想 2-23 另类海报选萃 2-24 另类健身房广告——恰似美国护照 2-25 广告小册子设计 2-26 另类店面设计——三维空间艺术 2-27 另类店面设计——新面目求竞争 2-28 另类橱窗设计——以创意制胜 2-29 另类原始传播——人工散发传单 2-30 传单夹页——雀巢咖啡广告 2-31 另类传单广告——您不必到户外享受 第三章 广告与艺术 3-1 现代人应有的内涵——艺术观 3-2 广告艺术大剖析 3-3 够格的Designer——须具备鉴赏艺术能力 3-4 另类广告设计技巧——波普艺术表现法 3-5 另类广告艺术——毕加索的艺术内涵 3-6 另类艺术——超现实拼贴 3-7 达·芬奇笔下的蒙娜丽莎的微笑 3-8 另类艺术——似花非花犹如雾中看花 3-9 踏青与红蛙为主题的艺术作品 3-10 广告与漫画 3-11 广告与涂鸦艺术 3-12 另类电脑动画制作——输人文字林黛玉现身 3-13 另类卡通魔术——飞天小女警变身美少女 3-14 霓虹闪烁下的白雪公主 3-15 天仙配中董永和七仙女卡通造型 3-16 另类卡通人物素描——撼动视觉 3-17 动画选萃 3-18 另类广告表现——塑造个性卡通 3-19 漫画家心目中的演艺名人漫画造型 3-20 大诗人李白和小和尚释戒嗔卡通造型 3-21 岳敏君成名疯笑形象作品 3-22 《飞屋环游记》动画片中的中国宝宝造型 3-23 插图选萃 3-24 中美法三国书法艺术 第四章 名称与口号 4-1 企业成败关键——名称好坏 4-2 可口可乐成名故事 4-3 另类商店命名 4-4 公司改名兹事体大 4-5 服装品牌命名范例 4-6 另类标语企划实例 4-7 另类广告词——通俗有力 4-8 另类广告歌——声悠扬词通畅 4-9 另类通俗诗歌——顺口溜 4-10 广告名句选萃 第五章 品牌与标志 5-1 品牌扮演企业国际大使的角色 5-2 品牌反映世界经济动向 5-3 带动企业经营的向导——商标战略 5-4 世界著名品牌的来龙去脉 5-5 另类总体品牌定位——用心生活，天天精彩 5-6 另类消费趋势——商店品牌涌入美日家庭 5-7 另类自主品牌——熊猫芭比逗趣可爱 5-8 通用汽车GM标志不再辉煌 5-9 另类疾病类别图标——指一下图标快速获助 5-10 另类灯框标志设计——可抽换九个不同图案 5-11 自然形成的另类标记——神秘麦田圈与稻田画 5-12 善用现代标志为你增光添彩 5-13 吉祥图案设计 5-14 历届世博会吉祥物设计 5-15 家喻户晓的世界名牌标志 5-16 著名电视频道标志 5-17 另类商标设计——诟病业界 5-18 另类自创品牌——蔡依林72变 5-19 上海世博成功的两大象征 第六章 广告与四大传媒 6-1 广告与四大传媒扮演的角色 6-2 另类报纸版面布局——《纽约时报》头版广告 6-3 另类系列广告——麦当劳以音乐舞蹈娱乐大众 6-4 世界杂志广告市场 6-5 从几幅封面揭露媒体秘辛 6-6 另类杂志广告设计——用一分硬币堆成伦敦桥 6-7 另类广告媒体——厕镜播广告便斗能播报 6-8 谷歌进军电视广告市场 6-9 另类电视广告制作——外行打垮内行 6-10 另类电视频道——用电脑看电视 6-11 另类电视广告诉求——戴尔感性出击 6-12 另类促销策略——电视广告洋溢族群和谐 6-13 另类崭新广告技术——使电视观众非看广告不可 6-14 另类广告媒体——人行步道铺设广告 6-15 另类广告媒体——电视广告船 6-16 另类广播电视广告渠道——谷歌推销播映时段 6-17 广告主按广告效果付费新措施 第七章 另类广告大荟萃 7-1 另类广告省钱法——自家员工代言 7-2 另类广告科技——香味广告 7-3 另类地板广告——会说话 7-4 另类招生看板——打华裔牌推广东方文化 7-5 另类专卖店广告——搭流行热潮主攻年轻族群 7-6 另类广告行销——香水洒电梯 7-7 另类广告行销术——制造神秘感 7-8 另类商场广告新招——视音讯广告装置 7-9 另类洗发精广告——聘男性代言 7-10 另类餐厅服务生——启用猕猴端茶送餐 7-11 另类都市计划广告——以山姆叔叔造型作号召 7-12 另类房屋装修公司广告——套用美国征兵海报 7-13 另类提高鸡蛋价值法——广告鸡蛋 7-14 另类酒厂广告——启用太空失重演员 7-15 另类广告媒体——安检盒登广告 7-16 另类招募护士广告——甜言蜜语赠奖送钱 7-17 另类戒烟广告 7-18 另类酒商广告——沿街洒酒 7-19 另类航空广告——总裁员工全裸出镜 7-20 另类促销妙法——橱窗真人秀 7-21 另类计程车司机——请乘客留画招揽乘客 7-22 另类善用广告时机——趁总统就职打广告花钱少效果大 7-23 另类店面广告——鱼贩好刀工鱼皮当招牌 7-24 另类生财之道——发传单赚钱 7-25 另类推销术——以电玩作诱因 7-26 另类企业广告——同仁堂的广告新招 7-27 另类橱窗广告——美国史密斯全家福照竞成捷克橱窗广告 7-28 另类罕见广告——人体广告看板 7-29 另类房地产广告看板——颠覆视觉 7-30 另类寻犬广告——唤狗妹妹快回家 7-31 另类吓人示警广告——装满人体脂肪的玻璃杯 7-32 另类广告表现——重礼压人的银行广告 7-33 不容小觑的另类广告——形象广告 7-34 另类危机处理广告——丰田召回风波避谈道歉 第八章 户外广告精粹 8-1 户外媒体咸鱼翻身 8-2 另类户外广告——走向全球 8-3 招牌形状颜色决定法 8-4 另类户外广告——灯柱铭牌表爱情 8-5 另类户外招牌广告——丈夫不轨妻子泄愤 8-6 另类空中广告——太空招牌及广告动力伞 8-7 另类水中广告——水面广告构想 8-8 另类广告秘诀——看广告免费喝咖啡 8-9 另类户外广告——大厦外墙路轨广告牌 8-10 另类户外创意广告——巧用街景 8-11 另类户外广告——流动广告看板 8-11 2另类户外广告——高楼挂车 8-13 另类户外广告——以商品实物做幌子 8-14 另类户外广告方式——热气球与充气模型 8-15 另类户外广告——充气动物栩栩如生 8-16 另类油漆广告——整桶油漆倾盆而下 8-17 另类户外广告媒体——街头字谜 8-18 另类广告企划途径——数独动脑填字 8-19 另类通缉要犯法——告示牌的妙用 8-20 另类婚纱影楼广告——新郎新娘花车游行 8-21 另类火锅店广告——一头活驴牵到街边 8-22 另类户外广告——凸显国人团结精神 8-23 另类户外广告——岩壁广告 8-24 另类求职广告——真人走动活招牌 8-25 另类求职广告——以大型广告牌作传播 8-26 另类走违法边缘的广告——制作假证件广告公然出现街头 8-27 另类香烟店广告——高悬反烟广告看板 8-28 另类户外广告——将电视搬到户外 8-29 另类理发店招牌——颠覆传统创新潮 8-30 另类滑雪度假旅馆广告——凌空假人飞跃而下 8-31 另类广告看板——只只美腿凭空倒立 8-32 另类广告看板——了无只字片语任君想像 8-33 另类户外广告——新看板捞过界 8-34 另类广告看板——干瘦女郎赤裸现身 8-35 另类户外广告——使纽约客看得一头雾水 8-36 另类广告招牌——耐克制鞋公司与流动顾客互动 8-37 另类户外广告——真人招牌 8-38 另类户外广告——真人高空睡觉 8-39 另类招牌广告——数码看板 8-40 另类广告招牌——广告文字由蔬菜堆成 8-41 户外广告新趋势——广告面积越来越大 8-42 最大广告标语牌创吉尼斯世界纪录 8-43 另类大型户外广告——纳人吉尼斯世界纪录 8-44 另类广告看板——数字化时代来临 8-45 谷歌另类广告花招——启用看板广告促销软件 8-46 另类广告招牌——知道你要买啥 8-47 另类看板广告——袒露婚外情斩断孽缘 8-48 另类广告看板——耐克运动鞋弹性超强 8-49 另类香烟看板——美国偶像代言挨轰 8-50 另类户外广告——高竖美腿模型 第九章 交通广告大放异彩 9-1 交通广告的宠儿——车辆广告 9-2 另类欧洲交通广告——德国货柜车的广告艺术 9-3 另类交通广告新攻势——车厢内外全着装 9-4 另类交通广告——座车披上广告外衣 9-5 另类公车广告——新设大型LED告荧屏 9-6 另类交通广告——计程车顶电子看板 9-7 另类地铁隧道广告——随动广告 9-8 另类地铁广告——内容不符规定遭取缔 9-9 另类地铁广告——反诉求 第十章 广告新科技 10-1 另类杂志广告——让你用“听”的 10-2 另类杂志广告——杂志影音广告 10-3 另类广告花样——资讯雨 10-4 另类广告捷径——条码广告 10-5 时尚精品行销新科技——行动条码 10-6 另类提高广告效果秘诀——藉助脑神经科学 10-7 另类电视收视调查——广告生态大突破 10-8 另类商场广告——视讯看板公布顺手牵羊者照片 10-9 另类线上广告平台——瞄准目标族群 10-10 另类广告新科技——3D的逼真效果 10-11 另类广告看板——内藏玄机 10-12 另类提升广告效果秘方——有线电视发送对象广告 10-13 另类广告新科技——广告投放原型技术 10-14 另类数码接收系统——电视棒 10-15 另类数码看板——看穿行人 第十一章 网络世界 11-1 喧宾夺主的网络媒体 11-2 浴火重生的网络产业 11-3 网络广告的魅力——网住广告主的心 11-4 另类媒体策略——唯网络是赖 11-5 美国网络业与报业结盟互蒙其利 11-6 网络广告另类模式 11-7 有效行销的网络——电玩植入广告 11-8 颁奖典礼上的“植入式广告” 11-9 另类网络广告——弹出式广告 11-10 另类广告新法——你打电话我旁听 11-11 另类网络广告——瞄准网上照片 11-12 另类网络广告营运——关联广告系统 11-13 另类网站营运——多功能网站的开发 11-14 另类量身打造广告诉求——目标式广告系统 11-15 另类广告新招——根据消费者习惯量身打造广告 11-16 另类广告创作工具——客制化量身定做 11-17 另类稳扎稳打广告方式——网络pay-per-action新招 11-18 另类量身打造广告——定址广告系统 11-19 另类网络广告手法——广告电玩 11-20 另类瓶装矿泉水广告——宝宝溜冰网络爆红 11-21 另类网络分类广告——微软视窗即时分类广告 11-22 网络大国的购物模式——网络购物 11-23 另类网络购物——互动式全广告频道 11-24 另类行销秘诀——说服性的网络设计 11-25 社交网站全球正热 11-26 另类线上时尚杂志——网站内容、广告均由使用者制作 11-27 另类网络播报——You Tube成立“新闻在你身边”专区 第十二章 广告平台的手机 12-1 另类大众新媒体——手机将成传播广告的主流 12-2 另类大众新媒体——手机广告大行其道 12-3 另类大众新媒体——手机成为行销利器 12-4 另类大众新媒体——谷歌抢先手机广告市场 12-5 另类大众新媒体——雅虎跟进手机广告市场 12-6 另类手机抢攻电脑市场——智能手机 12-7 另类量身剪裁的广告——手机广告 12-8 另类的巨大商机——手机短信 12-9 另类广告新媒体——影音漫画涉足手机 12-10 另类环保手机——回收塑料瓶变手机 12-11 另类新媒体——手机报纸 第十三章 争议广告 13-1 游走法律边缘的广告 13-2 夸大不实方面 13-3 裸露煽情方面 13-4 侮辱诽谤方面 13-5 残酷血腥方面 13-6 其他方面 |
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