市场营销基础与实训

　　由李英和姜红主编的本书以营销工作过程为导向，把营销工作分解出若干任务，以完成工作任务为主线引入营销知识点，并配以相关内容的实训操作，旨在培养营销岗位所需要的专业技能和综合职业素质。本书共由八个任务组成：树立现代市场营销理念，分析市场机会，选择目标市场战略，筹划目标市场的产品，制定市场价格策略，制定分销渠道策略，制定促销策略，设计市场营销组合方案。每个任务配有开篇案例导人、知识延伸、营销实例、业务技能自测等内容，使教材具有营销岗位指导性和高职教育适应性。

　　本书适合高职高专市场营销类专业、经济管理类专业、工商管理类专业和相关专业选用。还可供从事本行业的工作人员参考使用。

任务1  树立现代市场营销理念
  分项任务1.1  明确市场、市场营销的基本内涵
  分项任务1.2  树立现代市场营销理念
  分项任务1.3  开展科学营销管理
  分项任务1.4  实训操作
  任务小结
  本任务关键词
  业务技能自测
任务2  分析市场机会
  分项任务2.1  分析市场营销环境
  分项任务2.2  分析消费者、组织市场购买行为
  分项任务2.3  分析竞争者行为
  分项任务2.4  开展市场营销调研
  分项任务2.5  实训操作
  任务小结
  本任务关键词
  业务技能自测
任务3  选择目标市场战略
  分项任务3.1  进行市场细分
  分项任务3.2  选择目标市场
  分项任务3.3  进行市场定位
  分项任务3.4  实训操作
  任务小结
  本任务关键词
  业务技能自测
任务4  筹划目标市场的产品
  分项任务4.1  制定整体产品策略
  分项任务4.2  辨别产品市场生命周期
  分项任务4.3  开发新产品策略
  分项任务4.4  制定品牌策略
  分项任务4.5  制定包装策略
  分项任务4.6  实训操作
  任务小结
  本任务关键词
  业务技能自测
任务5  制定市场价格策略
  分项任务5.1  分析影响企业定价的因素
  分项任务5.2  掌握企业常用定价方法
  分项任务5.3  制定合理的定价策略
  分项任务5.4  实施价格调整策略
  分项任务5.5  实训操作
  任务小结
  本任务关键词
  业务技能自测
任务6  制定分销渠道策略
  分项任务6.1  分析渠道类型
  分项任务6.2  认知中间商
  分项任务6.3  设计管理分销渠道
  分项任务6.4  实训操作
  任务小结
  本任务关键词
  业务技能自测
任务7  制定促销策略
  分项任务7.1  分析促销组合影响因素
  分项任务7.2  制订促销方案
  分项任务7.3  开展促销活动
  分项任务7.4  评估促销效果
  分项任务7.5  实训操作
  任务小结
  本任务关键词
  业务技能自测
任务8  综合实训设计市场营销组合方案
  分项任务8.1  认知市场营销策划
  分项任务8.2  设计产品营销策划方案
  分项任务8.3  实训操作
  任务小结
  本任务关键词
  业务技能自测
  参考文献