市场营销

    本书针对高职高专的培养目标，对市场营销的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述，并融入市场营销学术界的前沿观点和思想，体现了新世纪营销的新特点。全书共了章，包括市场营销概述、市场营销环境、消费者市场和组织市场、市场营销调查与预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略。全面反映了市场营销学的基本内容，也涉及市场营销学的前沿问题。r怪持“理论讲清，实践够用”的原则，突出可操作性、实用性，培养学生市场营销的综合能力，包括创新能力和实践能力。
    本书既可作为高职高专院校经济管理类各专业的教材，也可作为在职人员的培训用书。

第一章　市场营销概述
  ■学习目标
  ■引例  发生在埃克姆公司董事会议室的一幕
  第一节　市场营销基础知识
    一、市场营销学的性质和研究对象
    二、市场营销学的产生和发展
    三、市场营销学的基本概念
    四、市场营销的职能
  第二节　市场营销理念的历史演变
    一、产品导向理念
    二、顾客导向理念
    三、市场导向理念
    四、关系导向理念
    五、服务导向理念
    六、市场驱动与驱动市场营销理念一
  ■本章小结
  ■关键概念
  ■思考题
  ■实践与实训
  ■案例分析  以顾客为中心的大荣公司
    玛莎公司的成功秘诀
第二章　市场营销环境
  ■学习目标
  ■引例  入境还得先问俗
  第一节　市场营销环境的含义及特征
    一、营销环境的含义
    二、营销环境的特征
    三、营销活动与营销环境
  第二节　微观营销环境
    一、企业内部
    二、市场营销渠道企业
    三、顾客
　……
第三章　消费者市场和组织市场
第四章　市场营销调查与预测
第五章　目标市场营销
第六章　产品策略
第七章　定价策略
第八章　渠道策略
第九章　促销策略
第十章　营销战略
参考文献