| 万后芬 女，1944年出生。中南财经政法大学工商管理学院教授、博士生导师。兼任中国高等院校市场学研究会副会长及教学委员会主任等职。获全国优秀教师、高等院校首届国家级名师等称号，享受国务院政府特殊津贴。主持完成2项国家自然科学基金项目，1项国家社科基金项目，多项省部级项目；主编出版了教育部“十五”、“十一五”规划教材《市场营销教程》，以及《绿色营销》、《品牌管理》、《企业形象策划》、《金融营销学》、《零售业的国际化营销》等16部专著和教材，发表论文80余篇：曾获国家级教学成果二等奖、高等院校精.. << 查看详细 |
| 《市场营销学》 第1章市场营销学的内涵、研究对象及发展 1.1市场营销的内涵 1.2市场营销学科发展简介 1.3市场营销学的研究对象及体系 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第2章市场营销观念的演进 2.1产品导向营销观 2.2顾客导向营销观 2.3市场导向营销观 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第3章市场需求与购买行为分析 .3.1市场分类及需求类型 3.2消费者市场购买行为分析 3.3组织市场购买行为分析 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第4章市场营销调研 4.1企业营销信息系统 4.2市场营销调研 4.3市场营销预测 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第5章swot分析 5.1sw，ot分析的意义与步骤 5.2宏观营销环境分析 5.3企业自身条件分析 5.4swot分析 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第6章市场营销战略 6.1企业业务发展战略 6.2市场营销战略计划 6.3目标市场与定位 6.4市场营销组合 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第7章产品开发策略 7.1产品组合策略 7.2产品市场分析 7.3新产品开发策略 7.4新产品扩散过程 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第8章产品经营策略 8.1产品品牌策略 8.2产品包装策略 8.3产品服务策略 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第9章价格策略 9.1价格要素分析 9.2基本定价策略 9.3价格调整策略 9.4转移定价 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第10章渠道设计策略 10.1销售渠道类型 10.2销售渠道设计与选择 10.3渠道风险规避 本章小结 思考题 参考文献 案例研讨 第11章营销传播策略 11.1整合营销传播 11.2广告策划 11.3人员推销 11.4公共宣传与营业推广 11.5企业形象塑造与传播 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第12章销售队伍管理 12.1销售队伍的组建 12.2销售人员的选拔 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第13章市场营销新课题 13.1当代市场营销研究的新课题 13.2绿色营销 13.3网络营销——营销手段的新发展 13.4关系营销——营销内容的新发展 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第14章营销绩效管理 14.1市场营销审计 14.2企业经营业绩评价 14.3全面质量营销 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第15章宏观营销 15.1宏观营销的内涵 15.2宏观营销机构与系统 15.3宏观营销效率评价 15.4营销策略在社会中的应用 15.5政府对企业营销活动的调控 15.6宏观营销的研究趋势 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 第16章社会责任营销 16.1社会责任与营销观念 16.2社会责任营销的内涵 16.3社会责任营销与企业利益 16.4跨国企业的社会责任营销 16.5中国企业的社会责任营销 本章小结 关键术语 思考题 参考文献 案例研讨 后记 |
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