| 在极度竞争的世界，怎样才能脱颖而出？属于你的强势品牌，何时才能横空出世？其实，你只需要一种方法--心智定位。让“世界工厂”变成“品牌强国”通过精准的“心智定位”，打响一场漂亮的品牌之战，打破沉默拒绝雷同一本令企业脱胎换骨的智慧宝典。 |
| 赵宁，品牌战略定位专家，“定位理论”中国实践家，“心智定位”理论培训班讲师，非常快赢营销策划机构创始人、总策划。 擅长帮助客户发掘新品类，抢占优质心智资源，打造新品类代言品牌。作为特劳特、里斯“定位理论”的中国实践家，一直致力于倡导和实践“心智定位”理论。多年来，运用“心智定位”理论成功打造了优汁百味中式快餐、道喜饺子连锁品牌、幻景艺术涂料、蓝尊蓝牙电话、炫途汽车镀膜等品牌，服务客户遍及快消、餐饮、建材、IT、汽车用品等各个领域。 |
| 品牌成功的本质 1.当今是个极度竞争的时代 在这个极度竞争的时代，全球经济都处于深度剧变之中，谁敢保证自己的企业能生存下来，谁又敢保证自己比别人活得更好？ 2.商战的地点在哪里 商战是在现有顾客和预期顾客的心智中展开，那里是你取胜的地方，也是你落败的地方。是取胜，还是败落，这就要看你的品牌和产品在消费者心智中进行了怎样的定位。 3.营销发展的三个时代 根据竞争环境的变化、营销的重点不同，营销发展经历了不同的历史阶段，可分为三个时代：工厂时代、市场时代、心智时代。 4.中国企业品牌观念的常见误区 当今外部的市场环境、顾客心理逐渐变迁之后，企业不能够感知这种变化，往往还在沿用甚至陶醉于以往成功的经验和模式。 定位的本质：品牌占有品类与心智资源 1.何为心智 从字义上讲，“心”是人们的“心理”，“智”是人们的“智能”、“智力”，心智即是人们的心理与智能的表现。具体到品牌选择，就成了人们将信息进行分类保存和调用的存储空间。 2.心智储存模式 人们的心智会自发地启动两项自我保护功能：一是排斥不符合认知的信息，二是将符合已有认知的新信息进行简化归类。 3.心智是一个不够大的空间 人的心智不是一个可以随便堆放信息的仓库，而是一个有着严格分类、由一个个小信箱组成的信箱架。面对纷繁复杂的信息，人的心智不可能兼容并包。 4.区域心智资源 每个国家都有自己被普遍认同的东西。如果一个品牌带有自己国家被普遍认同的标志，它就具有了成为全球化品牌的可能。 5.品类原型 同一个品类中，最具代表性的产品是什么？这对做商业的我们，有很重要的意义，品类原型往往能获得最大的市场份额。 6.伪定位 可以说.如果脱离了“心智”这个基础来谈“定位”，就是“伪定位”。 03 品牌为品类代言--开创新品类 04 定位之后的系统整合 附：心智定位理论相关问题 参考文献 |
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