| 张兵武所著的《公益之痒：商业社会中如何做公益》不仅展现了现代公益的创新动向和公益创新的迷人魅力，也诠释了公益可以和公司的经营战略和品牌推广巧妙结合的逻辑，让现代公益与企业创造互利共生特别是共赢的新局面；同时向我们展示了，任何人都可以通过建立新的价值取向，培育环保、互利、合作的公益观念，只要有美好的创意，善行随处可施。本书摆脱了学院式的说教，用生动鲜活的故事来阐释深刻的公益命题和公益创新的方法，对于个人、企业和公益组织而言，有极强的启迪和借鉴意义。 |
| 张兵武 广州天勤品牌整合传播机构总经理，知名品牌营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者。毕业于北京大学世界文学研究中心，获比较文学与世界文学硕士学位，湖南理工学院新闻与传播系客座教授。先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏，已出版《坏营销，好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。 |
| 推荐序 序 第一篇 创意，释放善意的力量 第一章 神奇的大米――创意化学习，汇聚全球善意 第一节 动动鼠标，帮助饥饿的人们 边学习，边行善 几何级数增长 广告主买单 第二节 网络2.0与公益2.0 三位一体，成人达己 互动整合，创意突破 第二章 红色计划――消费与公益的互动方程式 第一节 摇滚巨星的红色联盟：购物即行善 第二节 新模式：迪士尼+Google 品牌化运作 双向互利，对等多赢 公益事业+盈利导向的商业模式 第二篇 可持续的公益模式 第三章 新路径――公益的三大重要转向 第一节 新的求解方式 第二节 从片利共生到互利共生 两种共生现象 善法：可持续的模式 双向受益，双引擎 第三节 从支票到行动 提升效率，将好事做好 方便法门，聚沙成塔 第四节 从“输血”到“造血” 树立自我成长的理念 塑造可持续发展的能力 第四章 优良的种子――基于能力与价值实现的公益模式 第一节可行，可持续 将优良的玉米种子分给邻居 新的染色体 第二节 X染色体：能力 Google的巅峰时刻 将优势发挥出来 第三节 Y染色体：价值实现 李连杰的第二人生 商界新命题 找到社会性与经济性的有机融合点 化被动为主动 第三篇 被改变的商业 第五章 新的驱动力――企业战略与公益的融合 第一节 非传统产业基地 沙漠变绿洲的奇迹 从土豆到产业链 第二节 意义与收益兼具的生意 目的性绩效 有效区间，价值共享 有机融合的多种可能 第三节 将社会责任转换为社会创新 关键驱动因素 具有战略意义的选择 第六章 市场新思――公益与品牌相互促动 第一节 基于公益的营销 一支唇膏闹革命 公益事业关联营销 第二节 公益与品牌的深度整合 耦合大趋势 模式创新激发整合效应 第三节 创新无止境 《勇往直前》的驱动力 宝洁品牌价值链公益模式 第四篇 自我实现新路径 第七章 新选择――公益与日常人生的融合 第一节 新的价值取向 我的选择：杂志 他的选择：巧克力 他们的选择：创意式募集 第二节 生活中的公益 大家帮助大家，让知识循环 以物换物，助人成长 多背一公斤，让心灵去旅行 生活中的变革 第八章 新坐标――让成功更有意义 第一节 不一样的竞逐 奢华竞赛 成功者的特殊标签 第二节 模式创新与自我完善 “功夫之王”的新功夫 像经营企业一样经营公益 新版精英样本 后记 |
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