| 品牌是企业的生命，可口可乐、麦当劳的品牌都深入人心，并为企业创造了巨大的利润。如何提升品牌价值？如何经营品牌关系？汤姆·邓肯，提出了整合营销的概念，帮助你利用这种商业模式来树立你的企业品牌，走向成功之路。 |
| 汤姆·邓肯（Tom Duncan），科罗拉多大学整合营销传播研究所创办人，曾任Leo burnett广告公司客户服务代表，后转至客户公司任营销服务总监及营销部副总裁等职务。 桑德拉·莫里亚蒂（Sandra Moriarty），科罗拉多大学整合营销传播研究所共同创办人及教授，在营销传播领域著述颇丰，并在世界各国举办过营销传播讲座和研习会。 |
| 第一篇 综观整合营销 第1章 管理无形的商业地带 第2章 超越整合营销的障碍 第二篇 整合营销的目标 第3章 致力经营品牌关系 第4章 善用关系利益人的影响力 第三篇 整合营销的过程 第5章 建立策略一致性 第6章 建立积极而有意义的互动关系 第7章 任务营销 第8章 自主性企划策略的运用 第四篇 整合营销的内在构架 第9章 跨职能企划与监督的运用 第10章 培养核心能力 第11章 善用资料推动整合营销 第12章 与整合传播代理商建立合伙关系 第五篇 整合营销检查法 第13章 利用关系矩阵与整合营销检查法进行评估 |
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