| 姓名：孟迎辉 编写著 作者简介： 作品：《广告促销 - - 全国中等职业技术学校市场营销专业教材》 |
第一章 广告基础知识 §1—1广告的概念与分类 §1—2广告市场的构成 §1—3广告的促销作用 思考题 第二章 广告调查 §2—1广告调查的基本程序 §2—2广告调查的主要方法 §2—3问卷设计 §2—4调查分析 思考题 第三章 广告策划 §3—1广告策划概论 §3—2广告目标 §3—3广告预算 §3—4广告计划 §3—5广告效果 §3—6cis概论 思考题 第四章 广告媒体 §4—1广告媒体的特征与分类 §4—2广告媒体的选择 §4—3广告媒体的组合 思考题 第五章 广告促销基础 §5—1广告促销的心理基础 §5—2广告促销的基本方法 思考题 第六章 广告促销技巧 §6—1广告促销策略 §6—2广告创作 思考题 第七章 广告活动的法律知识 §7—1广告违法活动 §7—2国家制止违法广告的措施 思考题 第八章 国际广告和广告团体 §8—1国际广告文化差异 §8—2广告团体综述 思考题 附录一 中华人民共和国广告法 附录二 广告基本准则 主要参考书目 更多 |
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