| 要复制成功者的成就，必须先复制他的想法。 |
| 第一章 火遍中国 一、中国第一罐 1. 一个营销史上的奇迹 2. 消费者满意度第一 3. 非物质文化遗产 4. 走进人民大会堂 二、饮料，谁主沉浮 1. 昨天，曾经的辉煌 2. 茶饮料的昨天与今天 第二章 王老吉是谁 一、凉茶传奇 1. 一个普通人的故事 2. 林则徐变“药”为“茶” 3. 助力虎门战争 4. 初入“帝王将相”家 5. 救治洪秀全，劳师太平军 二、“1+1+13” 1. 三个儿子，三足鼎立 2. 内地王老吉，曲折中前进 3. 新三国演绎“1+1+13” 第三章 新定位，点燃燎原之火 一、七年没有破解的营销难题 1. 走不出去的岭南 2. 是“茶”还是“饮料” 二、拯救王老吉 1. 一次历史性的转变 2. 获取消费者的信任 3. 第一节奏、第二速度 4. 让暴风雨来得更猛烈些 5. 让王老吉成为一张名片 三、将凉茶变成饮料 1. 让王老吉成为凉茶代名词 2. 将凉茶变成“祛火”饮料 3. “王老吉”只售凉茶产品 四、怕上火，喝王老吉 1. 健康家庭，永远相伴 2. “降火”还是“预防上火” 第四章 为什么是红罐绿包 一、红色旋风 1. 色彩营销的经典 2. 罐装，是一种品质 二、绿包崛起 1. 回归自然的 |
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