| 《这个首富没有秘密》：宗庆后说：马路上到处都是钱，关键是谁能敏感地发现。 我白手起家、没搞钱权交易、没搞暴利行业。不介意被人称为首富，我也不怕当首富，这正是对我个人和企业价值的充分肯定，而且这让更多人有更多机会关注到我。关注到娃哈哈。 “避实就虚”，“星星之火。可以燎原”。这些毛泽东思想都可以借鉴。人家强势的市场。你跟人家硬碰肯定失败；在人家薄弱的地方竞争，成功的机会就大一点。我的成功秘诀是_专心主业、小步快跑、不断创新、干净做事。然后坚持成功。我的经营哲学是：凝聚小家，发展大家，报效国家。 |
| 张力升，工商管理硕士。专业财经记者。著有《军人总裁任正非》《低调为王张近东》《中国钢铁大王是怎样炼成的》等企业家丛书。长期研究中国企业家的发展。关注企业家精神和商业智慧。 胡志刚，文学硕士，财经图书策划和执笔人，著有《黑马首富王传福》《娱乐教父王中军》等书。注重本土企业的成功模式和企业家内在修炼。 人物简介： 宗庆后，杭州人，1945年生，家境普通。18岁下乡当知青，挑土拉砖，在底层蛰伏15年；33岁回到城市。从校办纸箱厂干起，中间跑过电表销售，40岁还是个校办工厂业务员；42岁承包校办工厂经销部，从卖作业本开始。到卖儿童营养液，成立娃哈哈食品厂。一年销售突破2500万，那是在1989年；后来大胆兼并濒临破产的国有罐头厂。开发饮料，在十几年的时间里，他把一个只有三个人的名不见经传的小学校办工厂办成中国第一、全球第四大饮料巨头；胡润、福布斯富豪榜都把他评为2010年的中国首富，坐拥800亿。却成为几年来争议最少的首富。 无论以财富还是事业来定义。宗庆后的成功。是平民草根的成功，是人生从头再来的成功，是大多怀揣梦想的普通人可以借鉴的楷模。 |
| 序 成功的秘密在于坚持最简单的 第一章 做饮料做到首富 毫无背景，中年创业，传统行业……一切都似乎预示前途不妙。在争议中他走出了一条平凡而辉煌的道路，成为新首富，证明了何谓成功。 光明磊落的首富 紧贴市场，直觉取胜 农村包围城市，想到更要做到 中国能否诞生世界级品牌 第二章 42岁创业的大器晚成者 出身决定命运，但是个人可以抓位命运漏给你的一缕阳光。在蛰伏中等待机会，哪怕是别人不屑一顾的机会。 磨练：蹉跎在底层 蛰伏：谋生在校园 涓流成海：资本源自点滴 感悟：逆境的价值 第三章 从校办工厂到饮料大王 事业的起点：再小的产品也可以在市场上掀起大浪，只要有充足的决心和付出。持之以恒，从小学校园起航的小舟，在海洋里蜕变成超级航母。 事业的起点：娃哈哈口服液 小步快跑，滚动发展 兼并杭罐，小鱼吃大鱼 进军西部，布局全国 借助外力，产权改制 第四章 亮剑中国饮料市场 敢于亮剑，不惧对决，经历考验的企业才可能成为真正的王者。在诸多对手的围堵中娃哈哈突出重围，打破可乐神话取而代之，缔造永恒的不败传奇。 对决乐百氏：君子之战 风之再起：与养生堂打水仗 后浪逐前浪，迎战康师傅 挑战极限，塑造非常可乐 正视差距，搏击中流 第五章 营销秘诀：利益捆绑，广告为王 把利益当做纽带，揽天下英雄为己所用，大好河山纵横驰骋；放眼全国，布局各地，一枚枚棋子结成方阵，牢牢把握全国市场。 长期合作，与经销商共舞 销地生产，控制渠道 推拉结合，广告为王 头顶住，腰发力 渠道下沉，掌控终端 …… 第六章 集权开明：宗庆后的中国式管理 第七章 资本博弈：与达能的爱恨纠葛 第八章 跟进创新，成本制胜 第九章 “家”文化：娃哈哈的企业凝聚力 第十章 培养接班人，顺利过渡赢未来 |
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