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| 《洞见(世界最富创意的广告公司bbdo)》是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、hbo、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书堪称经典的广告案例大全，作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。 |
| 菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。 |
| 前言 洞见时刻 第一章 所有的东西都一样 第二章 相信调查的力量 第三章 移动指针 第四章 洞见简历 第五章 嗨，我在这里 第六章 袖子上沽着沙司 第七章 代表某些东西 第八章 从最差到最好 第九章 孤注一掷 第十章 点睛之句 第十一章 飞入云霄 第十二章 保护你的洞见 第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器 结语 |
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